2010财报发布，各家门户网站广告收入几何

文/方土豆

3月前后正是各上市公司发布上一年第四季度及全年财报的时期，在美股上市的搜狐、网易、新浪分别在1月31日、2月14日、3月2日发布了2010年全年财报。腾讯今天早晨发布消息，宣布将在两周后3月16日发布2010年财报。
 
除腾讯外，其他三家门户中，网易的总收入和全年增幅最高。收入8.58亿美元比去年增长了50%之多，增幅动力主要来在线游戏两方面的大幅度增长。2010年是网易接手《魔兽世界》之后第一个完整运营年，这款全球最热门的网络游戏是网易在2010年最主要的收入来源，在《魔兽世界》的带动下，网易通过在线游戏营收比去年上涨47%，获得7.49亿美元的收入，接近总收入的90%。广告收入仅有9596万美元。
 
搜狐的主要收入也来自在线游戏，在6.128亿的总收入中，在线游戏超过50%，完成了3.271亿美元。搜狐另一条经济支柱是广告业务，2010年全年广告收入增长20%，额度达到2.118亿美元，约占总收入的三分之一。
 
新浪总收入4.026亿美元，在三家门户中最依赖广告收入，2.908亿美元的广告收入所占比重近75%。相比2009年的业绩，新浪的非广告收入不增反下、降，下滑14%减少为1.118亿美元。总收入的增幅也排在最末，仅为12%。
 
从总收入看，网易最多，搜狐次之，新浪最少。广告收入则相反，新浪最多，搜狐次之，网易最少。新浪和搜狐的广告收入都对总营收有十分明显的影响，网易的广告收入尚不足1亿美元，相比丰厚的在线游戏收入，显得微不足道。
 
三者中，网易数年前就已经逐步从门户网站向游戏公司转型，最近两年在线游戏一直是网易营收的重点，但是和《魔兽世界》此前的代理商九城一样，过于依赖一款游戏是网易当前的隐忧。
 
搜狐较为平衡，在线游戏及品牌广告均有所涉猎，搜狐是门户网站中较早涉足传播领域的一家，各个频道均有相关的广告部门，除网站展示广告之外，搜狐还为品牌提供在线活动、内容营销等其他形式的互联网推广。
 
新浪微博在过去一年成为国内最有影响力的社交媒体平台，注册用户总数突破一亿，比去年10月又翻了一番，为新浪赚取了堪称第一位的影响力。但就新浪网站而言，除了广告收入之外，其他业务均没有形成具规模的盈利模式，在新浪微博爆发出“赚钱”的力量之前，广告仍将是新浪最主要的收入来源。
 
至于两周后即将发布的腾讯财报，可以预见的是，腾讯仍将是国内最赚钱的门户网站。参考2010年第三季度财报，腾讯一个季度的收入52.27亿人民币就接近网易全年的收入（8.58亿美元约合57亿人民币）。各类互联网增值业务，包括网络游戏和社区增值服务将是腾讯主要的收入，根据2009年的数据，腾讯互联网增值业务的比重约77%。