2010传播集团财报综述，全球广告市场强劲复苏

文/方土豆

一年前，各大传播集团财报的糟糕数据表明，在全球金融海啸的冲击下，2009年是全球广告市场大幅度下滑的一年。收入榜前三名除WPP集团有17%的上涨之外，宏盟和阳狮分别下滑了12.3%和3.8%。WPP集团的增长也得益于2008年10月收购TNS的大手笔，在随后一年内总收入有了大幅度提高。而在利润榜上，排名第一的宏盟集团更是暴跌了21%。再次由于TNS的强劲实力，WPP的利润与上一年基本持平，也同时表明除TNS之外的其他机构盈利缩水严重。第三位的阳狮集团下滑了9.8%。其他传播业巨头IPG、电通、哈瓦斯、安吉斯的收入和利润均有不同程度下滑。
 
2011年初，各大传播集团2010年的财务报表相继发布，全球广告市场呈现出明显的复苏态势。
 
WPP集团以总收入151.7亿美元的成绩再次登上传播业霸主之位，比2009年增长了7%。若排除并购因素，增幅约5%。盈利能力则有较大提升，2010年利润超过14亿美元，比上一年提高了34%。这主要得益于全球经济的全面复苏，以及全球范围大规模裁员削减了人力成本。
 
享受到经济复苏及裁员削减成本两个好处的还有其他传播集团。
 
宏盟集团收入增长约8%，达到126.5亿美元，但还没有恢复到历史最高点：2008年的134亿美元；利润比去年也有明显提高，但尚不足10亿美元，没能如2009年一般超过WPP集团，在收入榜及利润榜都只能屈居第二。
 
阳狮集团收入74亿美元，依然稳居收入排名第三位，但超过20%的收入增幅使它成为2010年增速最快的传播集团。此外IPG上涨8.4%达到65亿美元，哈瓦斯上涨8.1%达到21.52美元。日本电通的盈利亦与IPG、哈瓦斯不相上下。
 
从总体趋势来看，各大传播集团的收入和利润均有不同程度上涨，全球广告行业复苏的态势已十分明显。WPP集团稳居头把交椅，宏盟和阳狮占据第二第三的位置也暂时难以撼动。其他几家则在收入榜及利润榜互有胜负。
 
全球各地区的表现也不尽相同。各家财报都显示北美市场是2010年复苏的主要动力，不论是收入额度还是增长速度，引用WPP财报中的评论，“美国就像一个快速发展的所谓‘新兴市场’”。宏盟集团超过50%的新业务都来自北美地区，除电通外，其他集团在北美市场的增幅都在8%左右，而去年美国GDP增速仅为3%。
 
中国、印度等新兴市场的持续增长也是复苏动力之一。因为基数较小，这些地区的增长幅度都较大。在IPG的财报中，以巴西为主的拉美地区甚至达到了20.1%的增长率，。阳狮财报也显示，拉美市场贡献了13.7%的增长率，同期北美市场仅为9.9%。
 
在收入构成方面，数字营销正在占据越来越多的比重。WPP集团在财报中特别提到互联网相关业务贡献了29%的收入，且利润率更高。WPP对与未来的预期则更高，预计在今年或明年，WPP将为把数字营销的贡献比重提升至35%-40%而努力。此外阳狮集团也强调了这一领域的重要性，在北美市场，有42.6%的收入都来自数字营销，全球范围内，这一比例约为28%。
 
总体来说，所有的集团都呈现上升趋势，表明全球广告业已经强势复苏。美国身为全球金融中心，不但引领了全球金融风暴，也近水楼台先得月，在复苏时最为迅速。新兴市场仍保持稳定高速的增长，正在成为各大传播集团积极扩张的新世界。数字营销在经济发达地区如欧美市场更易被广告主接受，同时在整个广告传播业中，也正占据着越来越重要的地位。