Jeep70周年: 一个时代,总有一种象征

文/方土豆
 
有故事的品牌讲起故事来，一定会津津有味。就像宝马曾为BMW7系拍摄从前身一直发展至今的近百年的历史进程，去年奔驰125周年传播时，也顺着时光回溯了奔驰品牌的百年灿烂。
 
现在轮到Jeep了。为了Jeep70周年的广告战役，早先已经有了一支“没有故事 不成人生”的电视广告，让我们知道Jeep也准备把这70年来的辉煌炫耀一番了。
 
4月刚刚出版的《GQ》和《男人装》两本时尚杂志上，刊登了五连版的Jeep平面广告，Jeep在历史上的经典车型悉数亮相。一句“一个时代总有一种象征”贯穿全套广告，从最早为二战而生的Willy MB开始，历数了奢华的瓦格尼尔、奔放的牧马人、全能的切诺基。
 
灵狮北京撰写的文案标题，句句凶狠，把Jeep霸道强横的王者风采显露无遗。文案的内文更为细致地讲述了每一代Jeep诞生的时代背景，并为每一款车赋予了其特有的时代精神和象征。每个时代Jeep的经典车型都开创并代表了当时的先锋潮流和精神象征。
 
若是一个对Jeep历史不甚了解的读者，文案背后的故事也许有些不明所以。但对于热爱Jeep品牌、了解其历史的用户而言，这些文案的杀伤力相当可观，绝对会让这些人兴奋起来。

 
车轮上的太阳永不落

蒙哥马利、马歇尔、艾森豪威尔……每当世人膜拜Willys MB的旷世传奇，便会提到这些名字，并非因为身份与荣耀——Wills MB的司机中最不缺少的就是五星上将——而是因为那个时代所独有的、对胜利的无限渴求和不可战胜的自由精神。1941年，Willys MB诞生，其强悍性能与传奇血统，使其不仅成为SUV车型的开山鼻祖，更一举成为那个时代追逐胜利与自由精神的永恒象征。

 
真正永恒的只有物质

那是浮华的年代，那是完美的年代。物欲与精神、享乐与冒险，这个时代为人们提供了前所未有的奢华物质与毫无拘束的幻想空间。1963年，Jeep Wagonner驾着时代的浪潮傲然驾临。其搭载的第一款自动变速箱和独立前悬，令时代叹为观止。而更具传奇色彩的，则是将豪华轿车的舒适性与四驱越野车的强悍性能首次在一部车上完美融合，从而颠覆性的开创下豪华SUV的细分市场，也成为那个时代奔涌的奢华物欲与飞翔的冒险精神的无上象征。

 
从现在起 傻瓜都可以越野了

此刻，科技遁于无形，当你闭上双眼，是什么在脑海豁然呈现？凛冽的风、苦涩的沙粒、湍急的冰河、还是壮阔的山脊，抑或纵情的呐喊、无拘无束的呼吸、张开的双臂和释放的天性。这便是终极越野利器的真正内涵，萃集超越时代的强悍科技，却只为追逐回归本源的自由释放。2003年Jeep Wrangler Rubicon问世，成为极致自由与桀骜天性的象征。从此连傻瓜都可以越野了，因为重要的不再是科技、性能和技巧，而在于你是否拥有一颗自由的心。

 
早在20年前 我们就已经无所不能

在此之前世界以无所不能为终极梦想，在此之后世界于无所不能之上迈入新纪元。1974年，Jeep Cherokee诞生，正式宣告无所不能的时代到来。此后1993年，Grand Cherokee搭载多项全新科技傲然问世。以全面升级的全路况强悍性能，将豪华SUV提升至前所未有的全新高度。从这一刻起，无论都市还是狂野、峡谷还是巅峰，每一条道路皆以至高礼遇臣服于Jeep脚下，Grand Cherokee也因此被视作无所不能的典范之作。

 
一个时代 总有一种象征

2011，Jeep70华诞。在光阴的旅途中再漫长的岁月也不过一瞬，真正的重要的不在时间长久或路途遥远，而在于你选择以怎样的方式，去书写怎么的故事。从承载胜利与自由精神的SUV鼻祖Willys MB，到承载奢华物欲与探险精神的豪华SUV开创者Wagoneer，再到承载自由主义和桀骜天性的终极越野利器Wrangler Rubicon，直至开创全新时代的全境界SUV典范大切诺基。70年来，Jeep始终傲立世界之巅，载时代前行，更因此成为每个时代不可复制的精神象征，永远铭刻于时光的旅程之中熠熠生辉，璀璨夺目。