“有理念, 神马都是浮云”

文/方土豆

广汽本田：理念S1

从哪说起呢。据说这支由省广博报堂为广汽本田S1制作的电视广告真的让客户买单了，也真的在央视出街了。
 
这个复杂的世界里，活动着一个复杂的社会，其中那些复杂的人们都有着复杂的价值观。它们彼此冲突矛盾，每个人都试图寻找价值观相近的伙伴，谓之“道不同不相为谋”。广汽本田为这支TVC买单的逻辑也正在于此：“既然你无法取悦所有人，与其要一条1万人叫好，99万人无感的所谓保险的广告，不如要一条50万人叫好，50万人叫骂的广告。”
 
很多人都认为让品牌引发争议的传播效果要比正常的传播效果好得多。通常广告的尺度取决于品牌方对知名度和美誉度的权衡，但却忽略了，大多数情况下这两者是并不矛盾的。
 
至少在这支片子中，广汽本田是有所取舍的。理念S1在寻找50万叫好的人，你是那其中之一么。