谁上了移动互联网的瘾？

文/苗浩、AndyTsai
 
报纸带来了文字与图片，广播带来了声音，电视带来了动态影像，互联网带来了多媒体的融合与互动……每一次伴随新技术诞生的新形态媒体的出现都为营销传播行业勾勒出了崭新的路线。然而，随着移动互联网逐渐成为新的趋势时，它所带来的，又是什么？
 
消费者之瘾
移动互联网完全改变了消费者对网络使用习惯，从而也改变了信息沟通的渠道和传播方式。用户更忙碌了，使用网络更频繁了，他们使用手机和平板电脑的兴趣开始远大于电脑，需要通过网络随时了解发生的一切，或希望通过网络得到所有东西，堪称依赖。他们似乎是品牌们从未“接触”过的消费者，当品牌们通过移动互联网能够直接接收用户的第一反应时，无疑是惊喜的。产品的优劣，传播方案的效果，分秒立现。更重要的是，一个App的应用，品牌可能得到和消费者真正意义的深度沟通，让品牌和代理商了解每个真实消费者的偏好，习惯等重要信息。 

媒体之瘾
一个微博帐号就是一个媒体，一个应用程序就是一个媒体，每天都会有新媒体进入我们的视线，每天都有关于新媒体的传奇诞生。所有传统媒体似乎都意识到这点，无论是纸媒还是传统互联网，谁没有搞个App客户端简直就没法出来混，都希望拥有面向未来新媒体和新读者，这确实是一个趋势化的倾向，无论你喜不喜欢。

而且，已经有人开始讨论社交化媒体对传统媒体和广告传播行业的冲击了，其实何止传播行业呢？互联网媒体的平台化与去中心化趋势日趋明显，移动互联网也在急剧的完成社交化，这个也许更可怕。“社交网瘾”这一热门话题，在今年1月份的达沃斯论坛上成了一个分论坛的主题，来自全球各地的政治高层、科研人员和经济学者们，都认为应该对社交网瘾引起足够的重视。你现在就可以想想，每天在社交化媒体呆多久？不在电脑旁边的时候你是否用你的iPhone不断刷屏来着？
 
科技之瘾
人们接收新科技的速度甚至超越科技诞生的速度。科技在不断拯救和推动传播行业的发展，历史也不只一次的证明了这一点。谁都无法否认，对于传播行业，想法是第一生产力，但好想法不是从流水线上下来的，他不可规模化，可遇不可求，而技术可以。移动互联网又给这了个行业一个新的舞台。

 
LBS可以让品牌知道自己的忠实用户在哪，微博可以让品牌最快得到粉丝们反馈，AR技术可以让消费者得到最有趣的网络试用体验，这些技术让品牌传播这们望眼欲穿，想像这自己品牌的App在消费者的手机上被频繁触动。

渣打银行推出的BreezeLiving 融入了社交元素，同时结合了 AR 和 LBS 两种热门技术

到底谁上了移动互联网的瘾？
从2010年开始，资本的亲睐让这个移动互联网成为互联网未来的聚焦点，做为“最敏感”的传播行业，开始暗潮涌动，成了这一趋势的推波助澜者。但很难说到底谁上了移动互联网的瘾，是风投？是媒体？是品牌？是传播公司？还是每一个人。而传播行业似乎还有点跟不上这节奏，尽管大家都在为之疯狂，但大都还是在用传统的广告、公关思维在看一个全新的领域。毫无疑问，移动互联网为我们带来了更多的契机。但在移动互联网营销领域，或许我们才刚刚起步。

 
如摩根斯坦利所指出的：“移动互联网增长曲线显示，它的增长速度是桌面互联网推出时的12倍；移动互联网已经起飞，这是我们前所未见的革命。”