谁才是中国的Facebook？

文/方土豆

至今仍记得儿时读来的关于周总理外交艺术的故事，请外宾欣赏电影《梁山伯与祝英台》，翻译人员写了长长的文字介绍故事内容，周恩来阅过之后建议，不必如此复杂，只需注明是“中国的罗密欧与朱丽叶”并稍作介绍即可。
 
讲故事的人肯定想不到，时至今日，“中国的XX”正在大洋彼岸的华尔街上演一场中国概念热潮。北京的IT产业中心中关村自建立第一天起就立志打造中国版硅谷，自此顺流而下，投资人一向把百度被视为中国的“Google”，把当当网称作“中国版亚马逊”，把优酷网理解为“中国版Youtube”，饭否是“中国版Twitter”，点点是“中国版Quora”，知乎是“中国版Tumblr”，美团是“中国版Groupon”。只需在资本市场上说我是“中国版XX”，便可以借助“原版XX”已有的威望获得巨大的成功。
 
这一轮中国概念的热浪，随着人人公司的上市，达到巅峰。业界普遍认为这一轮互联网泡沫将止于Facebook的上市，而这个以“中国版Facebook”为核心概念的上市主体，应该也意味着“中国版XX”的一个至高点吧。
 
正因为如此，到底谁才是中国的Facebook，也成为国内的互联网新贵们彼此争抢的一个筹码。有人学Facebook的真实社交网络，有人学Facebook开放第三方应用平台，有人学Facebook为用户服务的态度，甚至有人在临摹Facebook上每一根蓝色线条的深浅。
 
早先奇虎360上市在海外路演时，尽管与社交网站风牛马不相及，仍要为自己贴上“中国的Facebook”的标签，只因为360和Facebook“一样”，拥有用户众多、粘性极高的基础性应用。当时便有人玩笑，若依此观点，国家电网才是用户最多、粘性最高的基础性应用。但就是这样一个漂亮的故事，让360一夜之间股价飙升134.48%。
 
而到了人人公司，更是把旗下的中国版Facebook（人人网）、中国版Zynga（人人游戏）、中国版Groupon（糯米网）三个产品打包大杂烩，其中任何一个在美国都是炙手可热的明星级产品，组合在一起一定是天下无敌。更在招股书风险提示中明确回应不惧Facebook进入中国市场，并以Google在中国的不顺利暗指Facebook将水土不服。
 
紧随其后的开心网，眼下也已递交上市申请，正处于上市前的静默期。作为比人人网更早上线的社交网站，又与人人公司有着“真假开心”的新仇旧恨，开心网显然更有理由标榜自己才是中国版Facebook。还有时下红得发紫的微博，尽管新浪网表示暂时没有把微博拆分上市的打算，却也努力发展更为完备的社交网站功能。将来贴在新浪微博上的标签，是“中国版Facebook”还是“中国版Twitter”，也是个挺有意思的问题。
 
但随着中国版Facebook一个又一个爆红，负面的声音也接踵而来。仅一天之隔的网秦在美国上市2分钟就跌破发行价，宣告“中国概念”已经不是百试不爽的灵丹妙药了。IT界和投资界正在流传一个段子：“华尔街故事，一天某公司在做路演，来了100人，其中20人经常投资中国互联网，其余80人都是冲着概念来的陌生脸孔。这20人看这个公司看得很清楚，但仍然下单了，为什么？他们要赚那80个傻人的钱。”
 
这些Facebook的模仿者已经纷纷在资本市场捞到了好处，而Facebook本尊却至今没有上市的打算。
 
因为华尔街是一个短视的地方，扎克伯格认为投资人根本无法理解多年建立的一个企业的价值，也永远不会想到几十年以后的事情。资本市场的残酷就在于，只关注投入与汇报是否相符。今年3月腾讯发布2011年财报，尽管有着全年净利润56.2%的高增长率，但是由于第四季度收益较预期低4.5%，其股价在3月20日当日即下跌10.89%。
 
为了保障长线项目的稳定开发，以保持良好的用户体验，扎克伯格在多次接受采访时都表示，希望Facebook保持私有公司的状态，是他拥有对公司的绝对控制。因此一直在努力推迟公司上市的进程。Facebook的广告收入相当可观，可是一旦用户数量下滑，广告收入也将随之下降。
 
国内的模仿者们，显然只是学到了Facebook的外表，未能学到扎克伯格的灵魂。仅就笔者的个人使用体验，人人网的广告已经多到了令人生厌的地步，收费应用的强推也让用户避之不及，此次募集的资金仅有不到30%用于研发和技术投资；开心网用户量的下降，与其功能进化迟缓有直接联系，而且不少用户培养小号传播广告也是让很多人弃用开心网的缘故；新浪微博拥有目前最热的人气，也多次表示不急于商业化，或是最有中国版Facebook潜质的产品，只是雨后春笋一般的各种微博营销沙龙，又让这个目标蒙上了一层阴影。
 
事实上，因为质量下降被用户抛弃的IT产品，早已有前车之鉴，Myspace的陨落不就是因为Google 9亿美元的巨额广告费么。
 
但愿从80个傻人那里圈来的钱，能够为中国互联网创造一个真正的中国版Facebook，而不只是眼前这些照猫画虎的概念而已。