又见“闹太套”：凡客广告“副作用”

文/AndyTsai
 
看起来凡客似乎是深切体会到了黄教主的无穷魅力。在相继推出“闹太套”版本的平面及TVC之后，距离上一支视频公布仅仅五天的时间，凡客又通过其官方微博发布了黄教主的又一力作，而且一下就是四支——教主自嘲版四连拍。

 
凡客黄晓明TVC自嘲版1

 
凡客黄晓明TVC自嘲版2

 
凡客黄晓明TVC自嘲版3

 
凡客黄晓明TVC自嘲版4

 
按照凡客的官方说法来形容，此次推出的全新视频“更加突出黄晓明个人风格；自嘲不自轻，勇敢又性感。”不得不说，在代言了凡客之后，很多人对于黄晓明的认识都有了不少的改观——当然不仅仅是关于演技方面的，教主敢于自嘲的精神一定也赢得了不少人的好感。
 
另一方面，随着教主与凡客之间的愈发亲密，似乎当年的韩寒与王珞丹已经开始被人们淡忘。至少从最近来看，无论是“2到天长地9”，还是“立志体”，再到最新的四连拍，双方在一起玩得可谓是不亦乐乎。恐怕在很多人眼里，“闹太套”与“凡客”已经有些“傻傻分不清楚”了。

 
愈发亲密的教主与凡客

教主在凡客的首次亮相可谓惊艳无比。在“凡客体”几乎已经风头不在的时候，谁也没有想到，当年那个被网友热捧的PS作品竟然真的成为了凡客的官方产物，让凡客再一次走到了人们的视野中。

紧随其后的TVC在新浪微博的亮相更是取得了相当不错的成绩——发布当天便获得了超过12万次的转发，被众多媒体惊叹为“微博营销的经典案例”。

 
目前这支视频的转发次数已经超过了14万

故事到了这里本该是个很美好的结局。不过对于凡客来说，也许“闹太套”依然还有很多的潜力可挖，于是我们便看到了黄教主在镜子前默默摆poss的这一幕幕场景。只是，除了黄教主的确不是演技派这个事实之外，这样的一系列视频还能告诉我们什么？
 
正如文章前面提到过的，凡客在官方微博上表示，此次推出的视频“更加突出黄晓明个人风格”。和之前的几支广告相比，依然是关于“闹太套”和“演技派”的主题——这对于黄教主本人来讲当然是很好的话题。但对于凡客来讲，在短期内当然可以将其作为噱头来使用，然而无论怎样，即使再勇敢，“自嘲”这件事情都不太适合作为一个品牌的主体形象。相比于韩寒和王珞丹时期的“小清新”感觉，凡客在最近一段时间内有些太过浓厚的自嘲意味，俨然要有将“闹太套”作为Slogan的趋势了。
 
作为一个很有特殊气质的品牌，凡客品牌的塑造可谓成功，也从来就不缺少话题性。但“闹太套”原本就不是属于凡客的，也不应该属于凡客。玩噱头这件事情，还是应该见好就收——相比之前12万的转发量，此次四连拍在发布当天的转发次数仅仅不到2000次。

 
网络传播虽然让人欲罢不能，但依然应该符合一定的传播规律和传播频率不能“闹太套”。别真的让凡客代言了黄晓明，也别真的把凡客变成“烦客”。