2011福布斯中国名人榜：《造星盛宴》

文/AndyTsai

文章来源：福布斯
 
这是《福布斯》中文版第八年推出中国名人榜，入围本榜单的中国内地、香港和台湾明星艺人在2010年3月至2011年2月期间有着抢眼表现，他们在娱乐、体育、文化、传媒等领域取得卓越成就，产生了广泛的社会影响。中国娱乐文化产业上升势头强劲，即将步入黄金时期，这主要得益于中国庞大的娱乐消费市场和娱乐机构的成熟崛起。明星们的盈利能力除了来自于快速增长的娱乐消费需求，还依靠日渐成熟的市场运作方式。
 
今年我们仍然用收入和曝光率两项指标来衡量明星的商业价值。收入强调了明星的商业价值，我们以此考量明星过去一年在影视、广告、商业活动等领域的受重视程度和活跃度，同时也能了解各行业的发展态势。另一方面，明星在报纸、杂志和电视以及网络中的曝光是权衡其人气、知名度、社会关注度等维度的标尺。曝光率的增加会间接提高明星的身价，两者相得益彰。
 
今年榜单上，50岁的刘德华超越周杰伦，跃居榜首。去年这位全能型天王收获颇丰，出演5部电影，片酬居高不下，为庆祝入行满30年在香港举办了20场个人演唱会，继续演绎其不老神话。周杰伦稳坐第二名的位置，进军内地市场的步伐加大，连续举办33场演唱会，接下多个广告代言和活动演出，并再次现身春晚，进军好莱坞的处女作《青蜂侠》也在内地取得过亿票房。天后王菲复出旋即上升至第三位，13场演唱会几乎场场座无虚席，号召力不减当年。
 
毫无疑问，内地已经成为港台明星“淘金”的主要市场。今年有47位明星来自港台（包括演唱组合），他们的事业重心纷纷转向内地。而内地娱乐产业的造星能力也得到了提升，范冰冰（第9名）凭借《观音山》摘得第23届东京国际电影节影后桂冠，在各大时尚品牌活动、电影节上也备受追捧。黄晓明全年表现也不俗，从去年的19名上升至今年的第11名，在多部电影和电视剧中有突出表现，也颇受国际国内众多品牌青睐。
 
中国红火的电影市场造就一片星光灿烂。2010年，中国电影市场票房总收入达到101.72亿元，同比增长64%，平均每天新增4.2块银幕。票房猛增和电影市场规模扩大令具有票房号召力的演员片酬一路飙升。排名第6 的甄子丹跻身华语电影千万元级俱乐部成员，同级别的还有李连杰、成龙、周润发、梁朝伟、刘德华等国际影星。以《让子弹飞》和《唐山大地震》为代表的国产大片崛起，姜文、冯小刚在榜单中名次上升。电影市场的火热也加速了众多电视剧演员、歌手、模特纷纷跨界电影大银幕，比如大S、陈奕迅、王力宏、林志玲等。
 
电视剧成为明星崛起的另一条重要途径。今年新进榜的杨幂、海清、王珞丹等人纷纷从古装、家庭生活等电视剧型中脱颖而出，迅速走红，成为一线明星，身价倍增。港台一线明星也纷纷投身内地电视剧拍摄，比如谢霆锋、佘诗曼、林心如。
 
由于演出市场需求仍在膨胀，演唱会和商业演出成为歌手去年主要的盈利方式。因筹办水平、演出质量等因素，在演唱会举办的场次上，港台重量级歌手远远高于内地一线歌手，以张学友巡回演唱会场次居首。目前从湖南卫视选秀平台上走出的内地歌手李宇春、张靓颖、张杰等都在努力拓展市场，参加更多商业演出。
 
国内娱乐节目的兴起也为主持人造就了越来越广阔的舞台，今年共有6位主持人入榜，其中大陆占据5 席。尤其是排名57位的李静，她成功将娱乐节目和商业结合起来，除了主持《非常静距离》、《美丽俏佳人》等多档热门节目，她所经营的乐蜂网也做得风生水起，并且互相借力，聪明地将“名气”转换成商业价值。
 
由于整个中国职业体育市场发展相对不够成熟，仅有5位运动员入榜，与福布斯全球名人榜上体育明星云集反差巨大。上榜的体育明星也多以参加海外俱乐部及国际赛事为主，如姚明、易建联和李娜等。这也说明中国体育赛事的市场化程度及号召力尚待提高。
 
值得注意的是，主打娱乐牌的湖南卫视成为近几年内地最重要的造星平台。通过以《快乐大本营》为代表的娱乐节目，《超级女声》为代表的选秀节目以及《还珠格格》、《宫锁心玉》为代表的热播电视剧，湖南卫视已经成为诞生明星主持人、人气歌手以及人气偶像的重要渠道。从1998年的《还珠格格》令赵薇、范冰冰一炮而红，到今年《宫锁心玉》捧红杨幂，以及“超女”李宇春、张靓颖，在今年中国名人榜上，由湖南卫视“制造”的明星多达9 人。如果加上前几年入榜的周笔畅、陈楚生，以及复出后人气飙升的李湘等，湖南卫视的造星能量惊人。从某种程度说，湖南卫视的造星机制形成了中国娱乐产业的样板，预示内地造星能力逐渐独立和强大。

此外，明星们还借助新兴的免费社交工具——微博来快速传递和分享信息，增加自己的曝光率。据CCID预测，2011年中，中国微博累计活跃注册账户数将突破1亿。在新浪微博上，截至4月24日，“微博女王”姚晨现有粉丝约767万，小S有673万粉丝，而王菲即使以veggieg 马甲护身也有约299万粉丝。新兴社会化网络将成为明星个人品牌营销的重要方式，同时也将为拥有大规模粉丝群的明星提供另一个影响力变现的渠道。

国内资本纷纷涌入文化娱乐产业，正在形成大规模集结的局面。外资在中国电影市场投资也再次升温，带来新机遇。对中国娱乐文化产业来说，现在正是资金充裕、平台扩大、增长最快的好时候，明星们都在各显神通争夺属于自己的宝座。

附：2011福布斯中国名人榜

制榜方法：
 
福布斯中国名人榜量化反映了明星以收入和曝光率为基础的个人影响力。收入包含了明星在影视作品、广告代言、体育比赛、书籍出版等娱乐产业活动中的税前收入，其中不扣除与经纪公司、主管单位分成部分。明星个人的投资经营性收入不计入，但我们考虑了部分明星持有所在娱乐机构、所代言品牌股权的情况、最终数据经过了恰当的取整运算。
 
曝光率由网络搜索、报纸、杂志和电视等单项组成。百度作为独家搜索引擎合作伙伴为我们提供了明星“百度检索量”和“百度页面新闻量”两项数据。通过上海梅花信息、香港慧科、台湾艾克曼等合作伙伴，我们获得了中国大陆、香港和台湾地区的38 份报纸、54 本杂志的新闻报道和封面数据。此外，我们还统计了覆盖两岸三地的17 个电视节目。
 
纳入统计的收入和曝光率均发生在2010 年3 月1 日至2011 年2 月28 日之间。