终极互动，“开心农场”真实版

文/方土豆

在英国，一家农场则把模拟经营游戏搬到的农场的实际经营中。

 
这家名为Wimpole Home Farm的农场拥有1200英亩土地，养殖着马、牛、羊和各种家禽，出产肉蛋奶以及多种蔬菜。从2008年开始，这家农场就在网上建立了“MyFarm（我的农场）”（

MyFarm宣传片

参与的方式非常简单，用户只需支付每年30英镑的费用，就如玩其他模拟经营游戏一样参与农场经营。每当农场需要决策时，用户必须通过投票决定农场的运营方案。在遵循节令气候、环保法律等客观要求的基础上，同时参考农业专家的意见，农场每个月都会在网上发布本月需要选择的决策方案，比如某项资金如何分配，或是本月的牛奶是制成酸奶还是制成奶酪，召集“虚拟农民”进行投票。最终农场也将按照用户投票的结果进行运作。
 
由于参与的用户众多，为了让自己支持的方案获得最多选票，“虚拟农民”们则要在论坛上展开辩论。动用各自的知识，为农场经营寻求最佳方案。农场还安装了网络摄像头，通过MyFarm网站可以实时查看农场的状况。

网络摄像头录制的农场实景

可想而知，能够参与到农产品的生产过程之中，这对英国的消费者而言无疑是颇具诱惑的一件事情。当你在超市的货架前见到标有Wimpole Home Farm标识的农产品时，内心的感受一定是与众不同的。按照农场主的说法，就是“我的农场是真实版的开心农场，每项决策都将影响到农场的真实运作。通过对农场经营施加影响，虚拟农民们会明白自己所做的决定正在发挥怎样的作用。”
 
MyFarm只经营着1200英亩的徒弟，因此建立之后并未进行推广，目前仅有一万多用户，不过它最近被一家民间基金National Trust看好，这家基金准备在其拥有的20万公顷农场土地尝试这样的经营方式。随后又被BBC报道，相信这种独特的互动方式很快将普及。
 
用户参与到产品生产过程中，可以说是品牌与用户互动的终极形式之一。
 
日本某个服装品牌允许用户自由设计T恤衫的图案，在网站上公布，任何用户都可以对其他用户设计的图案下订单，限定时间之内订单数越多的T恤衫价格越便宜。稍早前很有噱头的网络互动剧也是类似的互动形式，由用户选择网络短剧的剧情走向，决定男女主角是否分手。
 
“一切以用户为中心”是无数品牌日夜呼喊的口号，但又有多少品牌真正为之努力，又有多少品牌最终把它落到实处。“与用户互动”也是品牌在互动时代的渴望之一，但又有多少品牌懂得互动，又有多少品牌是真正的互动而不是自娱自乐呢。
 
一个真实版的开心农场，对你的品牌有什么启发么。