李想：“微时代”三大改变重构营销生态链

文/方土豆

中国广告协会举办的2011（第七届）中国广告论坛于5月8日在广州举行。新浪全国销售总经理李想在论坛上发言：“中国广告的‘微时代’到来了。”微博对用户、媒体、营销三个方面的改变，正在推动微博重构营销生态。
 
微博如何改变用户？因为微博的出现，用户对互联网的体验上升到一个全新的层次，互联网的魅力再次被涂上重彩。微博在“每一个人都是媒体”的基础上，让用户更加主动地跟每个信息节点接触和展开互动，在“关注”的同时，也同时被“围观”，致使信息快速地被分享和裂变，爆发出微博才有的“转发”和“围观”力量。微博最终改变的是用户的思维方式和行为方式，它是契合现代人内心社交需求的一种互联网产品，真正属于“适销对路”的产品，因而具有强大的生命力。
 
除了用户，微博也正改变着媒体。微博对既有媒体生态已经产生不可估量的冲击波，成为媒体人采集、获取信息的重要网络渠道之一，其互动属性也增强了公众参与新闻报道的趣味性和积极性。这种公众的热情参与，微博实时、互动、长尾的特性，再加上传统媒体的常规报道，共同形成现代传播中多维的传播架构，不同的维度、不同的空间，促进了现代媒体产业的变革和发展。具体对互联网媒体而言，SOLOMO（社交+本地化+移动）代表着其未来发展趋势，而微博则是能最大程度地满足“社交、本地化、移动”三个要素“同时在线”的黄金产品。
 
在越来越追求实效的时代，微博正有力的推动着营销的变革和创新。企业或者营销人在选择媒体时，会比以往更加注重媒体的实际传播价值，而以微博等为代表的SNS 2.0平台的出现，让营销逐步从追求“一年几次轰轰烈烈项目”的断点形式，转向常年进行“品牌资产积累运作”的可持续阶段。以微博为中心，构思独树一帜的营销方案，已经成为众多营销人的先行实践。新浪微博的众多传播案例表明，微博这种开放式的平台，可以充分满足未来营销发展的各种需求，正在塑造全新的营销观。