PPTV户外品牌推广：大眼睛有大智慧

编辑：文静
 
5月23日，在徐家汇港汇广场的巨型电子显示屏上出现了一则奇怪的广告。两只可爱的大眼睛滴溜溜乱转，最后盯住屏幕中间的一行字“网络电视就是PPTV。”这是网络电视品牌PPTV在北上广等一线城市户外媒体展开的首轮大规模品牌推广活动。

 PPTV此次品牌的推广策略及创意出自前奥美尼康旗下的Americo(上海联美广告有限公司)之手。据Americo的客户总监Eason Chan称:“品牌真正战场是在消费者心智之中。在接到客户招标邀请之后通过多方的调研和互联网案例分析，我们发现时下正是互联网品牌推广走向传统媒体的大热时期。而互联网品牌推广有一个非常重要的特点就是先入为主，例如前一阵子的赶集网推广。而当前的中国网络电视领域还没有一个品牌站出来推广‘网络电视’这一概念。用户在选择网络视频的时候会首先联想到优酷、土豆。但在网络电视这一品类没有一个可联想到的品牌。所以,我们最终为PPTV制定了品类营销的策略:先入为主,树立网络电视品类第一面大旗。”

Eason Chan
 
“品类营销是市场营销的又一创新，PPTV在网络电视品类中无论是用户数量还是客户端下载，已经占据网络电视品类第一的位置。而我们接下来要为客户做的就是让PPTV的品牌真正成为网络电视在用户心中的第一，建立品类=品牌，即‘网络电视就是PPTV’。”
 
据悉,PPTV在3月邀请过多家广告公司参与比稿,联美广告正是凭借为PPTV量身定制的建立“网络电视就是PPTV”策略及创意赢得此次比稿。