波司登设立欧洲总部，筹建伦敦旗舰店

文/方土豆
 
国内最大的羽绒服品牌波司登上周在其官方网站上发布了一条新闻，宣布近日设立了欧洲总部，并将斥资2005万英镑（约合2.4亿港元）在伦敦西区购物中心购买了一处紧邻牛津街的物业，开设首家海外旗舰店，主营男装和羽绒服等四季化产品。这是继2008年在英国开设男装专卖店之后，波司登品牌国际化的又一重要举措。

据报道，波司登购买的物业是一栋六层建筑。在2012年伦敦奥运会之前，波司登还将投入五六百万英镑，把它建成伦敦西区又一座地标性建筑，底层用于男装和羽绒服旗舰店。其余楼层作为欧洲总部的办公区。
 
有分析认为，波司登此行其实醉翁之意不在酒。英国的的消费能力已经呈现下滑趋势，而且典型的温带海洋性气候，即使是冬季也很少需要羽绒服。波司登真正看重的，其实是欧洲旗舰店为其品牌批上的国际化色彩，以此在国内市场树立更高威望。
 
波司登在国内已拥有7579家零售店，年销售额57亿美元的绝大部分都来自本土市场。通过开设海外旗舰店为波司登披上国际品牌的外衣，将使其在国内更具竞争力。
 
此外，伦敦房地产市场的价值攀升，也是购买一处黄金物业的馈赠品吧。