Old Spice出新代言人,Fabio挑战黑人美男

编辑：文静
 
Old Spice的病毒视频营销效果已经被见证许久。从它在去年和今年的戛纳创意节上所受的关注和成果就能看出，这个宝洁旗下的男士护理品牌愈加风生水起，逐渐强大起来，足够与其竞争对手AXE抗衡。功劳也自然离不开波特兰W+K。
 
Old Spice病毒视频的成功离不开黑人美男Isaiah Mustafa这个经典形象，他独一无二，更加清晰和明确了消费者的认知，使人们在看到他便立即条件反射到品牌名称上。而从病毒视频营销的角度上来看，Old Spice的精妙之处在于利用社会化媒体与消费者充分互动，不断制作视频来回答粉丝的问题，更加深化了品牌的传播深度和广度。
 
或许是Isaiah Mustafa给人们的印象太深，所以当新的代言人Fabio突然“横空出世”时，内心的天秤毫无悬念的倾向Mustafa这边。可能是知晓了大多数的心理，最初新面孔Fabio并不急于向你推销太多信息，只是告诉你：伙计们，我是金发美男Fabio，一样可以穿梭在世界各地的Fabio。

  

 
Old Spice新广告：Fabio钢琴篇
 

 
Old Spice新广告：Fabio壁炉篇
 

 
Old Spice新广告：Fabio头发篇
 

 
Old Spice新广告：Fabio山顶篇

如此风情的Fabio虽然让人倍感新鲜，但显然他绝地不会是个善茬儿。因为Fabio的出现只为一个目的：挑战之前的黑人代言人Mustafa，并且迅速做出行动。现在Fabio已经开始用视频回答众网友的问题了。Mustafa当然不会视而不见，也要主动出击拉拢受众。至于两人到底谁更惹人喜爱，他们将话语权交给网友。和之前的互动方式一样，两位新老代言人目前正在积极回答来自Facobook和Twitter上的网友对它们的评价。

 
Old Spice大挑战：Mustafa VS Fabio
 

 
Old Spice 大挑战：黑人Mustafa接受挑战
 

 
Fabio也开始答网友问了
 

到底谁能够更胜一筹已经不重要了。因为在这短短的几天之间，Fabio的挑战与Mustafa的回击已经让Old Spice在Youtube、Facebook和Twitter上成为超热门的话题，又掀起了新一轮的传播风潮。或许在不久之后的各大广告节、广告奖上，我们就能看到Fabio出现的价值了。