家有购物也走情感路线，挑剔的妈妈

编辑：方土豆
 
北京阳狮为电视购物品牌“家有购物”操刀执行的全新品牌形象广告近日开始投放。这支新电视广告也走情感路线，故事情节沿着一位挑剔的妈妈前进，与家有购物追求的“严选”形象彼此呼应。
 
 
 
家有购物：每个挑剔妈妈的选择
 
在电视购物行业，目前的问题主要有两点：一是过去不规范的电视购物的负面口碑形象深入人心，造成消费者仍普遍存在“购物频道是不可信的，所以不愿意进行尝试和体验”的想法；二是正规电视购物也正面临高度的同质化竞争，甚至整个零售产业的挑战。
 
“家有购物”则希望凭借高标准严选商品和持续精进服务流程、全心追求客户满意度的百分百努力，以“改变消费者对话”的方式脱颖而出。此波形象广告的出发点在于也聚焦于“家庭”，打造“严选”形象。
 
家有购物的产品、服务到优势、客户等聚焦都离不开家庭核心，家庭成员尤其是女性用户对家有更是非常重要的支持对象，“挑剔的妈妈”就是家有购物和她们对话的交际，并由此，建立家有购物品牌与消费者的情感连结。
 
另有60秒剪辑版。
 
 
 
家有购物：每个挑剔妈妈的选择60s
 
家有购物脱胎于2008年贵州电视台家有购物频道，是全国广电总局批准的第四家全国电视购物频道，专注家用品的细分领域。