Twitter正式推出信息流广告

编辑：方土豆
 
Twitter官方微博昨天发布消息，宣布酝酿已久的信息流广告（Promoted Tweets to Followers）正式推出。
 
早在去年4月，Twitter就推出了其首款广告产品Promoted Tweets，这是一款类似Google Ad words广告系统的产品，与搜索关键词有关。企业可以购买特定关键字，当用户搜索相关信息时，商家投放的广告将以一条Tweet的形式出现在搜索结果顶部，并以特殊标识表明这是一条广告。
 
不过这一广告产品的效果并不好，因为Twitter的搜索不像Google那般强大，它不具备足够的数据库。为特定的搜索条目提供相应的Promoted Tweets广告。一位广告客户说：“这是一款强大的广告产品，但它没有形成规模。”因此Twitter在今年2月时逐步淡化Promoted Tweets广告产品。
 
 
 
官方解释Promoted Tweets to Followers运作规则
 
“Promoted Tweets to Followers”更像是“Promoted Tweets”的进化版，它不再针对用户搜索的关键字，而是进一步捕捉用户关注的对象、发布和评论的信息、参与的话题、过往的搜索记录等行为，判断其兴趣所在。并在用户登录Twitter首页时，在信息流的顶端以一条Tweet的形式显示相关的广告，同时这一广告也会随着信息流的刷新而向下滚动，而不是始终保持在顶部。
 
用户可以对这条以Tweete形式呈现广告进行各种常规操作，转发、评论、点击其中的链接等等。至于广告主，只需要为那些与用户产生互动的广告付费。
 
如果用户不想看到任何一条Promoted Tweets to Followers，简单的办法就是不关注任何品牌、机构及其高管或员工的Twitter账户。
 
除了关键字广告Promoted Tweets、信息流广告Promoted Tweets to Followers，Twitter还有两款广告产品。
 
 
 
带有黄色箭头标志的都是Twitter的广告服务
 
Promoted Trends（推广趋势）是去年6月上线的，这其实是关键字广告的一项补充服务，当用户购买的关键字出现在某些热点话题中时，热点话题的旁边会出现广告按钮，把用户导向这一关键字的搜索页面，从而显示广告。
 
Promoted Accounts（推广账户）是Twitter去年10月开始的广告服务，广告主可以在首页的侧边栏购买一个广告位，但为了保障用户体验，这一广告位只能用于推广其官方账户。其算法也是捕捉用户所关注的对象，并以相关性在用户的页面上推荐广告。