艾菲奖华北赛区评审圆满落幕

编辑：AndyTsai
 

 
8月3日，2011年中国艾菲奖华北赛区评审如期在首都经济贸易大学举行。华北赛区评委共30名，他们遵循公平公正公开的原则，顺利完成了华北赛区评审工作。本次中国艾菲实效奖征集的参赛作品较去年翻了一番。
 
与往届相比，今年的艾菲奖评审有诸多亮点。在评委结构上，评审会的组成涵盖了广告主、代理公司、媒体、市场检测机构、院校等多方代表，同时代理公司还囊括了国际4A与本土广告公司，结构更加合理。
 
奥美北京全球客户群董事总经理黄淳富任评委主席，威汉传播董事总经理李骥、S&S的ECD Dean Sciole和互通国际董事长邓超明任副主席、北京电通副总经理赵和平任监审主席，首都经贸大学杨同庆教授和人事考试中心的王志楠任监审副主席。媒体方面有新浪全国策略总监艾勇、《21世纪广告》主编任长春、《成功营销》运营总经理刘英、广告门CEO劳博等。新生代市场调查公司副总裁肖明超代表第三方机构。院校方面有来自中国传媒大学副院长张树庭、华北电力大学广告教研室副主任张勤等。为保证公平公正，在评审现场由赵和平副总经理进行抽签分组。30位专家共分为三组，每组设一名组长和监审。
 
在评审流程上，本届艾菲奖也有新的突破。除与往届相同的打分流程外，特在打分和评分表递交之间增加讨论环节。这个环节的设立，尤为受到各位评委的青睐。针对案例产生的一系列含混不清的问题引发各类观点的争论，不仅仅可以理清每个案例的思路，而且就来自各个行业各类专家的不同角度的分析，均能从中汲取一些新的信息与观点，进而产生思想的碰撞。整体评审过程，专家严格按照策略、创意、执行、实效四个维度进行评分，其中前三项各占23.3%，实效占30%。
 
在完成所有案例评审工作后，评委们汇聚一堂进行了一场小型“研讨会”，评委们各抒己见，分享各自在行业内的心得与对此次艾菲评审的感受。
 

评审结束后的小型研讨会上，评委们各抒己见

 
研讨会讨论的焦点集中在参赛作品所体现的行业导向、质量、包装，艾菲奖创意与实效的关系，评审过程和案例提交过程的完善上。评委针对这些内容分别对参赛者和艾菲组委会提出了建议。
 
对参赛作品质量的整体大幅提升，评委们普遍进行了肯定。李骥认为本届参赛作品中数字营销类案例数量明显增加，艾菲有引领行业潮流之势。爱蜂潮副总裁禹雷则用“四个了”对艾菲案例特点做了总结：第一，广告主胆子大了。某品牌借LBS进行推广费用几千万，大小品牌都追逐新应用。第二，数据多了。艾菲讲实效，每个案例都有详尽数据。第三，渠道碎片了。几乎没有只采用单一推广渠道的，预算分流越发明显。第四，专业的大众化了。B2B的、专业的产品更多采用大众化营销方式。
 
在参赛作品提交内容上，黄淳富、艾勇等认为参赛者应在洞察与创意的衔接点多加注意。针对这个问题大广赛发起人刘瑞武建议参赛者应该注重案例的包装，她建议参赛者应将案例包装交给向客户提案的执行团队制作，这样才会将切身的体验与热情融入到作品中来。
 
葛瑞广告中国区ECD余子筠等评委则对参赛案例具体叙述上提出了建议，他认为参赛案例的效果要有更中立的数据支撑。王奕补充说这个数据还必须是一个对比数据，否则并不具备参考价值。肖明超则提出参赛方应提供媒介预算，便于评委判断是什么传播手段导致了效果的产生。
 
在会议中，评委们从艾菲的理念“创意，以实效论英雄”出发，探讨了在艾菲奖中创意与实效的关系。扬·罗必凯副总经理王欣认为艾菲和其他奖最大的不同就是 “以实效论英雄”。但是“以实效论英雄”前面还有两个字，即“创意”。他形象地将艾菲理念比喻成一个从原点出发到终点的箭头，原点是创意，终点是实效，中间的每一个过程都应该详尽，这样艾菲奖才能有别于其他的广告奖。艾勇认为艾菲奖从洞察、创意、传播、实效四个维度来测评的思路很清晰，但其中创意仍然是核心。因为创意体现了洞察力，体现了可不可以被传播，最后能不能有好的效果。北京李奥贝纳董事总经理王奕作为艾菲奖资深评审，经历过多届艾菲评审，他认为本次艾菲奖在参赛作品提交数量上、在评审规则上、在评委组合上较往届都有了实质性飞跃。他在评审过程中发现缺少给广告公司说话解释的机会。他建议艾菲可以设立广告公司回应机制，当评审对某个案例存疑时能及时反馈给参赛公司，避免影响下一步评审。作为监测机构的代表肖超明建议艾菲可以把评审的案例做一个更好的分析，建立一个长期的数据库，通过这个数据库可以见证中国营销界的成长。
 
最后，监审主席赵和平认为，2011艾菲实效奖评审工作验证了艾菲华北赛区评审的公正、客观和专业性。他发现了其中几点创新：第一、评委结构更多元化；第二、评审流程增加讨论环节；第三、评审对专家、案例给予了充分的尊重，并看到了艾菲组织工作更加趋于专业化。与此同时，他提出，在评委构成中作为重要支持者和推动者的广告主比例仍然偏少，这是中国艾菲与各大广告行业的同仁今后要共同努力的方向。
 
对于各位专家提出的建议，中国艾菲奖执行委员会理事长贾丽军先生表示这些宝贵的建议非常有助于艾菲奖推广委员会更加专业化的发展。在之后的艾菲评审中会逐步改进，并将建立起系统化的流程体系，以保证艾菲实现更大的飞跃，为中国广告、营销行业做出贡献。
 
会后，赵和平先生、黄淳富先生、贾丽军先生为诸评委颁发了评委证书并赠送艾菲精美礼品。在华北赛区评审结束后，8月6日华南赛区、8月10日华东赛区评审工作也将陆续展开。