广发证券20周年形象片：谁是你一路同行的人

编辑：方土豆
 
已经看过了很多金融品牌以情感为诉求，试图与消费者建立价值层面的沟通与信任。最近广发证券20周年发布的形象片，也是同样的路线。在多支同类广告先行者面前，这支TVC似乎找到了一个合适的切入点，故事情节端正励志，煽情力度拿捏得也很到位。
  

广发证券20周年：鼓力篇

片子讲述两个从小一起长大的好友，在各自成功的路上彼此支持互相鼓励，最终成就各自的未来。而广发证券作为国内首批成立的综合类证券公司，在国内证券市场发展的20年间，恰好是一路相伴的身份。
 
“一路同行”也是广发证券20周年传播的核心主题，其互动网站和官方微博都召集了主题活动，邀请用户向20年来与彼此相伴同行的的人表达感谢。
 
这支广告片也在天涯社区和新浪微博引起了一波“鼓力”的小热潮。把天涯帖子转发至新浪微博的网友说“一条广告片，一篇帖子，竟诞生出一大片暖烘烘的#鼓力体#大家都互相‘鼓力’忒带劲了，我都被那股真诚的力量打动了。朋友，是否你也有自己想鼓力的，需要你、等待你去鼓力的人呢？”
 
相信每个人都像片子中的人物一样，有一个或几个自幼相交的好友，也许只是偶尔联络却始终挂念。片中所描述的情感还是能够击中相当多的人。你看过了这条片子，会有“鼓力”一下什么人的冲动么。
 
如无意外，广告应该是广州英扬传奇的作品。英扬传奇在09年4月获得广发证券的品牌形象推广业务和全方位的市场沟通咨询，也是英扬传奇的首个金融类客户，之后未听闻变动的消息。