桔子水晶：“未完成”的星座爱情

编辑：AndyTsai
 
以“星座”为主题的营销并算不上什么新颖的创意，不过对于和星座几乎沾不上边的酒店企业来讲，应该就比较难得了。
 
废话少说，先看视频。

 
 
 
巨蟹座：被动只是另一种主动
 
 
 
天蝎座：怪叔叔都爱闷着骚
 
 

双鱼座：气氛营造大师
 
 
 
双子座：大情圣爱耍小花招
 
 
 
狮子座：气势是关键
 
 
 
水瓶座：创新实践家
 
 
 
天枰座：天使爱美丽
 
 
 
处女座：细节强迫症
 
 
 
摩羯座：一台精准的时钟
 
 
 
金牛座：前戏大师
 
 
 
射手座：不走寻常路

 
称它为“未完成”，是因为在这十二支由桔子酒店推出的星座系列微电影中，属于白羊座的那一支由于尺度过大被“主动”禁播了——如果这也可以算作噱头之一的话。
 
桔子酒店不愧是自诩为“另类5星级”的酒店。抛开主动禁播自己作品这样的个性行为不谈，也许你很难想象，这样一系列精致且相当“有内涵”的微电影，竟然是由桔子酒店CEO吴海(微博)以及市场部的几位同事、外加一位兼任编剧的星座大师和一位外聘导演杨帆（微博）制作而成的。
 
按照他们的想法，此次微电影主要针对微博开展，在制作前期他们对微博上的热门话题进行了研究，发现“爱情”和“星座”始终是网友们普遍关注的焦点，于是便将这两个元素确定为此次微电影的主题。
 
有内容当然就会有植入。此次星座系列微电影全部在建国门的桔子酒店拍摄，观众可以直观地通过视频感受到桔子酒店的特点。另外，桔子酒店还特别选择了几家知名品牌（奔驰、珂兰钻石、漫步者、麦包包等）一起进行植入。不仅避免了单一品牌的过多植入，同时还获取了对方品牌的传播资源，进一步扩大了传播力度。
 
为了保持宣传的连续性以及营造悬念，这一系列微电影自5月底上线之后，以每周上映一集的频率持续播放了三个月的时间。同时在桔子酒店的官方微博中，会公布各个星座的上映时间表，以让网友对自己关注的星座产生期待感。
 

 
按照桔子酒店市场总监陈中先生（微博）向我们介绍的数据，自星座爱情系列微电影上映至今，桔子酒店的官方微博粉丝数量增加了10万名（经鉴定无水军痕迹）。而目前上映的十一支视频共获得了50万次的转发，在全网范围内的播放次数平均每支达到了300万次。而此次微电影营销计划的预算仅仅在百万元级别，可谓是取得了相当不错的效果。
 
另外，关于那支被禁播、但显然会获得更多关注的“白羊座”，陈中先生表示，这支视频一定会播放出来，不过采取何种方式还在斟酌当中。毕竟，一部完整而精彩的系列微电影，需要一个完整的结局。
 
目前，除了微博营销之外，更加关注沟通和口碑效应的桔子酒店并未选择任何线下的营销方式。而在未来，桔子酒店依然将采取以微电影为主要形式的宣传手段，目前呼声最高的是十二星座女的题材，至于内容，敬请期待。