果缤纷推出首部网络互动短片《爱缤纷》

编辑：陈雯斐 
 

 
8月20日，土豆网和百事旗下果汁饮料品牌纯果乐果缤纷联手炮制的首部网络互动魔幻现代爱情片《爱缤纷》正式上线。“首部网络互动短片”，这个卖点本身就够亮了，再加点魔幻戏码，再加点古天乐、薛之谦、“北影小周迅”董晴等养眼明星加持，这部影片噱头是做足了。到底怎么个互动法，还得看过才知道。
 
影片由四个片段构成，分别讲述了女孩阿果从18岁到28岁经历了4段难忘恋情，并最终找到属于她的对味爱人的浪漫故事。每一个故事在进展到关键性情节时，观众将面临二选一的选择题，决定接下来的发展脉络。
 

 
第一集分集预告
 
 
 
第二集分集预告
 
 
 
第三集分集预告
 
 
 
第四集分集预告

 
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无责任观后感
 
自从“病毒视频”这个词儿在中国走红以来，流行的套路越走越类似，大多不是恶搞经典、就是下雷阵雨，必要时可以一出手就是一系列（管他12星座还是12生肖），因此在Viral Video形式越发同质化的当下，《爱缤纷》的出现是一种应该鼓励的尝试。
 
从互动体验上讲，《爱缤纷》还没有想象中那般惊艳，选项也稍显简单，情节上每一段恋情的结局也稍稍有点突兀的感觉。但整部片子扑面而来的青春四溢和勇于尝试的互动剧情，还是赢得不少粉丝的好评。
 
非要挑剔一点的话，本片品牌的植入稍有些硬。高频率出现的产品，以及片中的台词虽然兢兢业业地扣住了果缤纷的主题（“每个人的爱情都像是一道选择题，没有对与错，每一口果汁、每一种爱情都有不同的味道，而我的爱情，却是混合的滋味，我叫它：fruity love！”），但“广告”味道也因此浓烈了不少，有些偏离Viral的轨道。
 
品牌和视频网站的游戏
 
值得注意的是，这部片子“由土豆网与果缤纷共同拍摄完成”。 全程负责这部影片策划、制作与推广的是土豆Catch娱乐营销中心。也就是说，没广告公司什么事儿。
 
这一现象已渐成规模，针对这一势头土豆网也在年初郑重推出了“CATCH娱乐营销”的概念。想当年广告公司提供创意内容，媒体负责发布，各司其职，天下何其太平。现在，凭借强大的内容制作与投播实力，视频媒体纷纷搭建视频营销的平台，直接牵手客户。他们不但可以提供资源，还可以输出内容，同时还负责推广，无疑会分流掉客户相当一部分市场推广预算。广告公司是否感觉到压力山大？
 
附一条点击率1000万的病毒视频
 
《爱缤纷》的主题并不是一拍大腿就随便定下来的，据悉，本季果缤纷的宣传策略完全围绕着“爱”这一概念做文章。7月底，上海DDB便率先为果缤纷的促销活动制作了一条Viral Video，专门“献给不再相信爱情的人”。视频里面涉及到了诸多时下热议的关于爱情的元素（姐弟恋、黄昏恋、同志恋）。来自优酷的数据是目前点击率已经逼近千万。