三星SMART TV:社交网络上的电视“变形”记

编辑：AndyTsai
 

 
随着客户对于社交媒体营销的愈发重视，有更多的注意力乃至营销预算都被投入其中。而对于以互动和二次传播为主要属性的社交媒体来说，营销方式的创意性显然是最为重要的环节。可以说，只要具备天马行空的想象力，你就已经跨出了成功的第一步。
 
作为智能电视的先驱者，三星SMART TV自今年4月登陆中国市场后就一直备受瞩目。在其上市之初，便大胆地将市场推广的重头戏放在了新浪微博、人人网等社交媒体上，通过社交媒体开放的API接口，设计了新奇有趣的“三星SMART 大对决”活动。

  
据了解，该活动也是新浪微博在API接口以及APP应用方面，首次和知名企业进行商业营销推广合作。活动的效果很火爆，约27万人参与了五维个性“大对决”。
 
或许是尝到了社交媒体营销的甜头，不久之前，三星再次与新浪微博和人人网联手，专门针对三星SMART TV的APP功能，掀起了一场“想象力改变电视”的创意竞赛。
 

此次活动可谓非常“亲民”，提供了高阶和低阶两种不同的参与方式，既为崇尚原创的玩家提供了广阔的想象空间；又不放过任何一个“路过围观者”，按照图文并茂的APP游戏程序指引，十秒钟就可完成活动作品的制作和提交。
 

 
根据第三方机构统计，平均每天在五大门户网站（新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰）上进行的各类大中型企业网络营销活动至少200个。面对如此眼花缭乱的选择，黄金营销30秒钟原则十分重要：即若消费者在关注网络营销活动的最初30秒没有产生足够兴趣或者始终摸不着头绪，便会直接跳转放弃。而在社交媒体上这种跳转时间可能会更快，因此网络营销活动的趣味性不能指望消费者自己去挖掘，而应该有意识主动的提供思路指引。因此，在互动内容上，三星预先为用户提供了大量的“创意思路”示例以及提供有趣的创意主题引导（例如本期主打“老公监视器”），这在很大程度上帮助参与者在第一时间就理解了活动的趣味所在，明确了自己参与的思路并有效激发了个人的创造热情。
 

 
目前，电视APP还是个很前卫的概念。与手机APP不同的是，它具有大屏幕特征和独特的人机交互方式。三星建立了全球首个基于高清电视平台的APP应用服务——SamsungApps（三星应用商店）。基于App应用商店，智能电视可以无限扩展应用。根据策划了此次营销活动的三星鹏泰方面表示，此次三星SMART TV APP创意大赛仅仅只是个起步，相信之后还会有一系列的动作推广电视APP概念，不妨让我们拭目以待。