上海奥美的“华丽转身”

编辑：陈雯斐
 
还是那个门牌，还是那些楼层，但一别大半年，上海奥美的办公室还真是完全不复当年的模样了。经过了半年持之以恒、见缝插针的翻修，奥美在8月25日以一场大趴踢，正式向业界的朋友们高调宣布——全新开启。
 
焕然一新的办公室中，有最尖端的“数码实验室”，也有最具海派风味的各种噱头，于是你可以这样概括奥美人的一天：早上在“和平饭店”开个会，午休时赶早到数码实验室玩一会赛车，下午去“杜月笙”那儿聆听Brief的教诲，如果逢周五，就集体乖乖坐在办公桌前，进行关于数码技术方面的培训，深更半夜了还没歇工回家的，则可以自行去“外滩”看会夜景……
 
你若要我总结一下全新开启后的上海奥美看起来什么样，嗯，怎么说呢，还真有点像个“熟悉的陌生人”。
 
老地盘 新装修
 

   
航母掌舵人
  
一进大门，旋梯依旧，只不过曾经满满当当的艺术品不见了踪影。显得更加大气简洁。
 

 
红白黑，随处可见的奥美三原色。
 

 
正门左手边的互动墙，可以直接触屏使用。
 

 
办公区域。
 

 
休息区。大的环形沙发和黑板涂鸦都很有爱。
 

 
开放式的图书室。
 

 
贴满了整个办公室的PECHA KUCHA召唤令。这是最初由日本的Klein Dytham Archtetcs (KDA)设计组织首先发起的一个活动。规则很简单，10来个演讲者，每人为大家展示20幅图片，每一幅图片有20秒的时间来讲解。这既能锻炼发言者精简扼要的演讲能力，又是一个开放的创意分享平台。在上海奥美， PECHA KUCHA每周定期上演，轮流让同事们登台演讲。
 

 
全奥美最吸引人的办公桌。桌子的主人乃是超级可乐罐爱好者。她收集了900多款可口可乐罐，绝无雷同。即便可口可乐的客户都表示叹为观止。
 

 
会议室外墙玻璃上的铭标，有老上海名人与地标两大系列。窃以为名号中最有气势的，非这间“杜月笙”莫属。
 
数码实验室
 
继北京办公室2010年开辟数码实验室之后，上海奥美的数码实验室也正式落成启用。毫无疑问，这里是全奥美最好玩的地方，没有之一。
 

 
这间屋子被各种高科技数码终端武装到了天花板。在“全新开启”的派踢当天，里面的设备清单包括：无需眼镜的3D成像装置（观看3D对象在空中神奇地显示为全息图）、受众测量装置、增强现实亭、数码互动桌、互动墙面、手机展示墙、时尚拍摄亭与最新的全息视频屏幕。其中，全息视频屏幕目前还是上海奥美独有。它能呈现自由浮动的全息图，给观众带来身临其境的三维感受。
 

 
增强现实亭中的赛车游戏。通过手持一个特殊的纸质方向盘操控车辆，感受到逼真的赛车体验。
 

全息投影效果，这两条鱼真的不是真的。
 
上海的数码实验室目前还在进一步充实的过程中，随着技术的进步，里面的设备会经常进行更新换代。据悉，现在数码实验室的装备和派对当天已经有所不同。可想而知，数码化的进程是多么迅速。
 
应对全球势如破竹的数码化推进速度，奥美也并不是建个实验室就觉得万事大吉了。将数码概念融入到所有员工的思维里去，成为了现在奥美对每一个员工的基础要求，也是数码实验室的核心职能之一。每个周五下午，奥美全体员工也都要接受数码方面的培训。没点儿数码思维能力的广告人，眼下还真是没法在奥美混。
 
奥美中国的数码实验室由德国大男孩Sascha Engel领军。他的团队，正如“实验室”三个字给人的联想一样，小而精锐（说不定还带一点技术Geek的味道）。
 

 
数码掌门人Sascha Engel
 
此前广告门报道过的“点亮天空”和“Pitch David Ogilvy”这两个有趣的APP也都是在他领导下数码实验室的作品。
 
“点亮天空”相关报道：http://www.adquan.com/article1.php?id=6753 
 “Pitch David Ogilvy”相关报道：http://www.adquan.com/article1.php?id=8589&cid=3  
  

  
一进奥美的大门，向右转，你就会看到这样一堵玻璃墙。上面细细密密地列出了奥美集团旗下所有的公司与部门，格局之大，在4A圈内，绝对当得起“航母”二字。
 

 
照片上的人便是上海奥美集团的掌舵人——韦棠梦（Chris Reitermann 奥美上海集团总裁兼奥美互动大中华区总裁）。他最早在2000年调入奥美北京公司，成立了奥美互动（OgilvyOne）中国区，并在接下来的十年中将奥美互动发展壮大为包括奥美互动、Neo@Ogilvy、iconmobile和ITOP 24/7在内的中国最大的数字营销以及一对一营销集团。
 
刚刚上任一个多月的Graham Fink则是奥美另一位极为重要的首脑。虽然坐镇上海办公室，但Graham官拜奥美中国首席创意官一职，全权统领奥美中国网络的所有创意事务，共涵盖17个分支机构。
 

 
奥美中国此前并无CCO一职，Graham可谓首开先河。当然，能坐稳这个位置的人绝不是吃素的。Graham是英国广告业界内真正的奇才，关于他的履历可以说上好几天，我们曾刊登过他在广告业内的简历。
 
而作为一个传奇的创意人，他本人还兼任摄影师的身份，拍摄过许多广告，包括伦敦申办奥运会的作品。他在2001年时则成立了自己的公司- thefinktank，专门制作MV和商业广告，期间为Dario G的主打音乐Sunchymc制作的影片被评为年度最佳舞曲影片并在BRIT全英音乐奖上获得提名。同时，Graham还创办了The art school（很多人称之为英国最激进的艺术殿堂），来为广告、设计以及电影行业培养优秀的年轻人才。
 
Graham作品集：http://www.thefinktank.com/flash.htm 
 
如此多才多艺的全面的创意人才，再加上对全员数码化思维的积极推进，上海奥美在不久的将来将为我们带来怎样突破性的作品，大家不妨一起拭目以待。