懂你，爱你：达克宁的“小V日记”

编辑：AndyTsai
 
“我不属于你的外表，我爱在你的深处，我们形影不离，却似远隔千里。在你眼里，我是如此简单，又是如此复杂；是你的魅力之源，也是你的罪恶之渊；我有时让你骄傲，有时让你难堪；有时温柔可爱，有时野性难驯；就这样，我们一起经历人生的欢乐与痛楚，我是你的小V，给我多一份爱，你就多一份幸福快乐。”
 
如果借用网友的话来说，那么“你很难想象这样一段细腻的文字竟然出自一位男性之手”。它来自加信奥美ECD李东，而出处则是加信奥美为妇科达克宁专门制作的一本很有意思的小册子——《小V日记》。
 

 
半年前，加信奥美获得了西安杨森旗下妇科达克宁栓剂的创意业务。根据李东对我们的阐述，虽然妇科达克宁在市场上的品牌知名度较高，但在上市10年之后，随着竞争对手的追赶以及品牌形象的日渐陈旧，它急需通过崭新的创意与消费者之间建立更紧密的情感纽带。
 
显然，如果依旧硬性地去传播药理是很难实现这一目的。而众所周知的是，涉及阴道疾病的话题一直是中国女性患者所难以启齿的。为了从理解消费者的角度出发，加信奥美于是决定从阴道的视角写一本关于女人的生活札记——《小V日记》。
 
这本长达30页的札记涵盖了女性着装、旅游、性、健身、出差、恋爱等生活的方方面面，将阴道与女人之间“既爱又恨”的微妙情感关系娓娓道来，并将达克宁栓的产品信息以及阴道的护理常识巧妙地植入其中。而拟人化的“小V”则代表着女人身上的“另一个女人”——这恰好从另一个角度将一个难以启齿的话题自然地讲述了出来，同时也并表达了妇科达克宁对于女性的理解与关心。
 

 
据了解，这本札记将通过店面陈列、免费报刊架、赠刊等多种渠道赠送到女性消费者手中。另外，为了更好地推广，加信奥美还专门拍摄了一支精彩的视频进行宣传。
 

 
无论是那本精致的《小V日记》，还是这支情感细腻的视频，对于女性消费者来说显然都有着不小的吸引力，而视频在土豆网上线仅一周更是获得了超过10万次播放的成绩。但在认真看过之后也许你会发现，在两者的内容中我们几乎看不到“妇科达克宁”产品的出现，更不用提所谓的“治疗效果”——对于药类产品来说，这简直是很难想象的事情。在我们采访加信奥美的副总经理郭芒时，她表示客户对于加信奥美的工作成果感到非常满意，同时也特别感谢了客户方对这次创意的支持。
 
另外，妇科达克宁还与土豆网合作专门推出了配合推广的Mini-site：http://www.xiaov.tudou.com/ 。对《小V日记》感兴趣的朋友们都可以到网站上阅读和下载电子版《小V日记》及观看小V视频。
 
附：创作团队名单
 
Agency: Raynet-Ogilvy Beijing
ECD: Li Dong,
Copywriter: Li Dong,
Art Directors: 卢根义，王河水, 乔君
Agency producer: 王海鑫
Production House:The shanghai Job
Director: David Gaddie
Producer:Colin Lai Post
Production: The Colony NY
Music: Stock
Account Team: Catherine Guo, Nell Hu, Herman Gao, Annie Zhang