AndyTsai现场报道
9月25日，17：30，沈阳玛丽蒂姆酒店。随着国际艾菲主席Mary Lee keane走上红地毯，2011年中国艾菲奖正式拉开帷幕。在长达三个小时的颁奖盛典上，分别颁发了艾菲实效、艾菲媒体实效以及艾菲数字营销的金、银、铜奖和全场大奖。其中奥美互动/新浪和江苏卫视各凭借“尊尼获加‘语路’计划”和“《非诚勿扰》打造中国婚恋交友节目标杆”获得了数字营销和媒体实效两个奖项的全场大奖，而传统的艾菲实效奖的全场大奖则宣告空缺。
变革：Make History
作为历届中国广告节上最受关注的奖项，今年的中国艾菲奖可谓是令人“耳目一新”。不仅成立了新一届的中国艾菲奖推广委员会，本届艾菲奖还特别增加了“数字营销奖”和“媒体实效奖”两个新的奖项，并邀请了国际艾菲主席Mary Lee keane女士亲临本届颁奖典礼。而为了衬托这次新变革，新一届推广委员会执行理事长贾丽军特别为本届艾菲定下了“划时代”的主题——Make History。
依照艾菲奖的官方声明，数字营销奖与媒体实效奖的设置，是为了“顺应互联网等数字营销快速成长的趋势，以及鼓励对品牌传播、产品创新方面有突出表现的媒体”。据了解，中国将成为国际艾菲奖在世界范围内第一个专门设立数字营销奖的国家。
国际艾菲主席Mary Lee keane也亲临本届颁奖典礼
全场大奖作品介绍
由于今年新增加了两个奖项，因此与往届相比，全场大奖的数量也由一个增加为了三个。而在现场颁奖过程中，主办方还特别设置了“提名”环节——先公布两个获得全场大奖提名的候选案例，再由嘉宾公布最终的获奖者，这也令现场气氛更加的紧张和热烈。
在数字营销奖方面，获得全场大奖提名的两个案例分别为“尊尼获加‘语路’计划”和近来相当火爆的“杜蕾斯新浪官方微博”，奥美互动与新浪的强强联手令“语路”计划成为了最终的胜出者。
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数字营销奖全场大奖获奖团队与颁奖嘉宾
媒体实效奖方面，从去年便已开始爆红的《非诚勿扰》以及诺基亚在新浪举办的“N8虚拟发布会”进入了最终的全场大奖入围名单。凭借超高的人气和商业开发，《非诚勿扰》终于还是更胜一筹，赢得了评委们的青睐。
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案例简介：2010年8月25日上午10点，NOKIA公司在其活动官网、新浪微博、开心网、人人网和优酷几大社交媒体平台联合举办了一场历时8小时，主题为 “科技, 因人而熠”的新品发布会，这是NOKIA在中国的首次纯社会化媒体发布，推出了全球首款基于Symbian^3操作系统的智能手机－N8，NOKIA自己称此举为“全社交网络发布会”。
至于艾菲的传统奖项——艾菲实效奖，评委们则延续了去年的严苛，虽然有上海麦肯《热爱我的热爱》和OPPO《Find Me》两支案例入选提名，但实效奖评委会主席莫康孙还是遗憾地宣布最终的全场大奖今年依然空缺。
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莫康孙与陈一枬分别为实效奖评委会主席和监委会主席
附：2011年艾菲奖金奖作品名单
艾菲实效奖
数字营销奖
媒体实效奖
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