优酷：“台网联动”带动产业链增值

编辑：AndyTsai
 

 
左起：董亚卫、魏明、肖明超

 
“台网联动”正成为各个视频网站发展的又一趋势。在刚刚结束的中广节期间，优酷高级运营副总裁魏明、全国销售副总裁董亚卫以及新生代市场监测机构副总经理肖明超就这一热门趋势接受了多家媒体的访问。
 
目前，网络视频媒体已经成长为能够与传统电视媒体在品牌到达率和展示频次、人群覆盖、地域到达以及传播周期等层面形成优势互补的传播平台。根据艾瑞报告显示，截止到2011年4月，中国在线视频网站月度覆盖人数达到3.19亿。任何视频传播内容或视频广告，如果想要达到传播覆盖的最大化，就需要考虑电视和网络视频的整合营销。对此，肖明超谈到：“在受众群上，当前中国电视观众向年纪更大的人群集中，主要受众在35岁以上，40-65岁所占的比重更大，电视对于80后/90后和高端人群的影响力正在逐渐减弱，而这些群体在视频网站上花费的时间却越来越长。”这也从另一个侧面表明，通过台网联动在受众上的互补，将为视频的传播实现更大规模的覆盖。
 
在关于优酷自身的表现方面，魏明表示：“网络视频正在成为传统电视媒体最有力的补充，很多观众是通过互联网+电视完成了对一些优质电视剧内容的消费。”顶级大剧可以做到未播先热、联合拉动双方收视率、播放量，还可以降低采购成本、丰富内容体系，继而全面优化品牌传播。
 
对此，魏明还特别举出两个案例作为代表。以《裸婚时代》为例，经过优酷和深圳卫视的整合推广、包装、联合播出，两大媒体的联动模式使优酷创下了当时11天突破1亿播放量的记录，深圳卫视也凭借此剧一举拿下单集收视全国第二的成绩，冠名广告主伊利也收获了足够的品牌曝光和关注；刚刚上映不久的《新水浒传》于8月同时登陆优酷和天津卫视，双方进行的“全方位”台网联动合作模式达到双赢的效果——截至8月20日，《新水浒传》优酷播放量近5000万，天津卫视也问鼎该剧全国收视之首。
 
除了影视剧的合作，董亚卫还介绍了优酷在其它内容方面的规划。自2008年开始探索至2010年4月正式推出“优酷出品”战略以来，优酷接连打造了多部作品——《嘻哈四重奏》、《11度青春》、《泡芙小姐》、《幸福59厘米》。在取得了不同凡响的成绩之外，优酷也在计划未来能够将自己出品的内容搬到传统媒体上，实现更进一步的“台网联动”。
 
除自制网剧外，优酷出品的自制综艺节目也配合其“大剧”上线。如优酷出品的全互动节目《让口水飞》配合《新还珠格格》的上线，通过改台词等方式娱乐大众，帮助《新还珠格格》两次冲入7月优酷周榜单前十名。
 
“台网联动”的优势不止表现在对媒体收视方面的帮助上。对于广告主来说，它的效果同样直接——通过人群互补可以实现品牌传播范围的最大化；区域互补则能够帮助广告主在有限的预算范围内，达成对重点区域的精准覆盖；传播周期互补使广告主既能强化传播高潮效果，又可收获品牌传播长尾效应；此外，台网联动还可有效帮助广告主降低成本。