Bates去除141，推动“创变 触动”新愿景

编辑：方土豆
 
昨天WPP集团旗下达彼思（Bates）正式宣布其品牌名称去除141，从Bates141更名为Bates，并发布新Logo，同时开始推动“创变 触动”新愿景。
 

新logo、标准字、及三个象征对话框的视觉元素（原本bates的标准橘、红色及蓝色），取代了原本的代表元素。
 
Bates亚洲区执行创意总监Sonal Dabral对新logo的解读是，Logo里的新元素都代表我们想传递的含意，上方的连续对话框泡泡代表的是充满活力的对话，代表我们想透过作品，引发人们的讨论，文字的文字同时也代表濳意识里的有提醒作用的便利贴，这是现在和未来的共通语言，这些具活力的色彩也象征新的，更年轻、更灵活、更令人感到兴奋并绽放光芒的达彼思。
 
“创变 触动”则是达彼思的新经营哲学，它将代表相当宏大的转变，将为客户找到更好的解决方案。是一个彻底由内而外的改变。
 
过去十年来，这世界已经改变了革命的方式，现代人面临更大的挑战，比方剧烈的经济变动与恐怖威胁，却仍脆弱，世界各地都在挑战威权，寻求可以拥有的主导权，营销并不是单单跟一个想藉由一支口红得到变美丽的梦想的人说话。现在的品牌需要激起的是思考，而非丢出教条，就像人们的生活一样变化多端，而不是带进设定好的计划里。必须了解人们生活方式的巨大转变，并以新的定位、新的思考方式参与这个世界，激起人们的新讨论。
 
针对这些变化，达彼思的企业形态也将有所调整。新的企业型态是依据三向管理原则，成员由创意、企划人材，加上新的求知若渴的数字世代的人材组成。通过新技术的使用，让各种基本策略转化为更具吸引力和互动性的创意产品。