标哥的慈善“公关”

编辑：AndyTsai
 
如果要从传播的角度为陈光标下一个定义，那么他绝对应该被称作“公关行业的天才”——与他的行为是否高调无关，当我们的慈善界人士们还在为如何搞一场声势浩大的慈善晚宴绞尽脑汁的时候，陈光标早已用他特立独行的方式告诉了人们何为“慈善”。
 
就在不到一个月前，陈光标携家人和公司员工，在贵州毕节举行了一场名为“一路慈善一路歌”的个人演唱会——没错，就是“个人演唱会”。在近两小时的演唱会中，民营企业家陈光标用他不太专业的嗓音，演唱了《好人一生平安》《爱的奉献》等共计9首歌曲。只要坚持听完全场的群众，就可以牵走一头猪或羊。
 

 
陈光标的个唱举办得有模有样

 
在演唱会前一周，陈光标还做了另外一件看上去很疯狂的事情：为了响应9·22中国城市无车日的活动，陈光标在他的公司内举办了一场活动，不仅亲手砸掉了他的一辆大排量奔驰车，而且还为集团的员工购买了200多辆自行车，提倡大家骑车上班。
  

 
陈光标遥控操作砸奔驰车

 
和陈光标此前的“慈善行为”得到的反响如出一辙，相隔仅仅一周多的时间，“陈光标”的名字再一次接连出现在了各大媒体上。恐怕任谁都没法否认，陈所做的事情，其实正是传播人口中的“公关” 。
 
这实在是一件令人匪夷所思的事情。和那些策划了汇集无数社会名流的慈善晚宴相比，只身一人的陈光标反而更能吸引媒体和民众们的关注目光，到位程度另所有公关策划望尘莫及 。
 
很多人愿意把它归结为“道德层面”的问题，认为陈光标的行为乃是“作秀”、“暴力慈善”。总而言之，反正慈善不应该是陈光标这样的做法——既然你有做慈善的想法，那就更应该有做好事不留名的觉悟。类似陈光标这样如此高调的慈善行为，难免会令人感到动机不纯。
 
但事实是，当我们现在提到关于国内的慈善家时，恐怕很多人第一个都会想到的便是“陈光标”这个名字，陈的“慈善公关”可谓是相当的成功。
 
至于为何陈光标的每一次慈善行为都会招来媒体和公众的议论，主要的一点原因当然就是他的特立独行。无论是让村民们挥舞着钞票合影留念，还是站在他的“钱墙”后面拍照，乃至这一次更加离谱地开起了个唱，对于早已被雷锋精神浸淫多年的中国人民来说，这都是极难以想象的事情。在媒体和公众看来，陈的举动绝对可以算作不可思议，如此奇葩当然会引得大家的关注，也便自然而然地成为了所谓的“公关事件”。
  

 
陈光标与灾民手举捐款合影
 

 
陈光标和他的“钱墙”

 
相比之下，陈光标本人对此倒是显得相当坦然。在他看来，慈善本来就是一件应该高调的事情，他甚至毫不避讳那些因此带来的争议——最起码这证明了他曾经真的做过那些事情。
 
再让我们反过来看看陈光标之外的那些慈善义举：名流们齐聚在各种名目的慈善拍卖抑或晚宴中，豪掷千金，然后把一笔笔巨款汇总，统计出一个惊天数额，最后由某位代表将一块儿印着无数个“0”的巨型支票转交给某个基金或者协会的领导。然后活动结束，名流们与领导们均心满意足，至于善款么——我只记得其中大部分领导都和“红十字会”有点儿关系。
 
这其实很像我们平时买的福利彩票。当很多人只能羡慕嫉妒那些传说中的大奖获得者时，恐怕唯一能够安慰自己的理由便是“就当是自己为国家的福利事业做贡献了”。但更多人的心中同样也充满了疑问：我们家小区里的那些健身器材到底有多少年没有换过了？
 
如果说两者之间有什么不同的话，那么也许名流们未必会去真的关注自己的捐款到底都给谁买了Gucci和玛莎拉蒂——反正我的钱都已经捐了，善缘已了。
 
所以，到底是谁在为了慈善而慈善？
 
据说在贵州开完个唱之后，陈光标去探访了当地山区的贫困山民。在吃过了乡亲们毫无油水的饭菜之后，陈决定要在过年的时候请贵州、云南、四川、甘肃、新疆这几个省份的贫困人家吃一顿大鱼大肉的年夜饭。每个省找一个经济落后的乡镇，请最困难的1000户人家。陈光标表示，届时，将在乡里办100桌坝坝宴，每一桌都是整鸡、整鱼、整鸭，所有食物、桌椅等宴席需要的东西全部从南京运来，不让当地人花一分钱。宴席过后，所有桌椅全部分发给到场贫困户，不需要回报，“我对受助的老乡们唯一的要求就是大家合唱一首红歌《唱支山歌给党听》”，陈光标说。
 

  
想必到时候我们又可以在报纸上看到陈光标带领一众乡亲们唱红歌、吃年夜饭的报道了。不过在乡亲们眼中，能够唱一首歌就换来一顿或许是这辈子最丰盛的年夜饭，那肯定是要比买一张彩票要值很多的。