编辑:文静 相当一部分人关注起贝纳通(Benetton)这个品牌,并不是因为它的服装产品,而是其惯用的大胆宣传方式。每一次贝纳通出街的广告都相当具有争议性,但它还是保持着无与伦比的争议风格,挑战着政府与舆论的接受程度。 在最近投放的新一期广告中,贝纳通以“unhate”为主题,调戏了几个国家的领导人。看着这些平日里威风八面的领导人互相亲吻,情何以堪!
巴勒斯坦和以色列
梵蒂冈和阿兹哈尔
法国和德国
委内瑞拉和美国
朝鲜和韩国
眼下G20峰会刚刚过去,这套作品的出街显示出不小的冲击力。据了解,尽管梵蒂冈和埃及穆斯林的教皇都极力反对,但贝纳通依然坚持在欧洲各国投放。即使后来在正式投放中取消掉部分争议画面,我们也已经看到所有的作品,传播的效果已经达到。 实际上这套广告还有一张,考虑到一些不和谐的因素,我们给大家留个悬念。感兴趣的请自行寻找。 另外,就“Unhate”这一主题,贝纳通也专门拍摄了一支TVC,并在网上建立了一面“kiss wall”,呼吁大家将自己亲吻的照片传到“kiss wall”上,写上你最不仇恨或讨厌什么,系统将会为你的照片自动配对。 贝纳通——Unhate Campaign
“Kiss wall” 将两位网友的亲吻照片配对,他们都不讨厌足球
感谢广告门的朋友黄峰 @巴黎Feng的推荐。
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