社交网站到游戏，人魔网的idea是怎么出来的？

编辑：文静
 
一个多月前，横空出世的人魔网得到了媒体和广大网友的热情关注。当谜底揭开后，最终的答案——《地下城守护者online》游戏也给了所有关注者不小的冲击。而冲击的内核，恐怕要属于争议。人魔网是不是玩儿过了？社交网站和游戏是怎样被联系到一起的？
 
如果你和我一样，依旧对这个idea十分好奇，心中的疑问依然存在，那么你可以透过这篇文章解惑。广告门联系到台湾奥美负责人魔网campaign的团队，他们对人魔网的创意idea进行了爆料。在下面这些简单直白的Q&A过程中，我们可以清晰地了解到：这个创意不是脑门一拍的产物。
 
Q1：什么因素促成了人魔网的噱头？是游戏的属性，还是想借助社交网络的影响力？
A1：“游戏” 就是一场戏,这出戏可以让大家玩乐在其中或产生无限的想象力。而游戏的本身就是发扬“evil is good”的理念，我们也相信在线游就是一种SNS包装, 于是我们决定跟大家开个小玩笑，延续这样的态度。这只是个开始。
 

 
人魔网翻转后的首页：魔族
 

 
人魔网翻转后的首页：人族

 
Q2: 怎么想到起“人魔网”这个名字？跟人人网有什么联系么？
A2：刚才说到是开个小玩笑，那这个小玩笑需要一个施力点。我们都知道人人网是中国最火的SNS网站，加上《地下城守护者》这款游戏的本质就是有人跟魔的世界，玩家可以一次轻易扮演两种角色(人与魔)。而在线游戏本质上就是一种未被清楚定义的SNS……“人魔网”就这样诞生了。
 
Q3：之前人魔网一直在对外强调“游戏社交化，社交游戏化”的主张和理念，它的具体含义是什么？
A3：刚才说过在线游戏本质上就是一种未被清楚定义的SNS，所以我们认为这款在线网游就已经是一种形态的SNS，只是用游戏的形式去呈现。
 
Q4: 到具体执行的时候，你们怎样部署这场悬念营销？
A4：玩真的!“悬念营销””就必须是玩真的,必须要让大家都相信这是真的。
 
我们按照一个SNS网站上线的营销模式，首先执行了上线前倒数网站并制作详尽的“人魔网功能视频”企图引发网民的讨论与期待。同时在户外我们制作了LED广告牌及一些户外广告，投放在中国一线城市。之后又策划了110秒前导概念视频网络宣传、人魔网征人广告话题、CTO在微博的发言挑衅言论等等，企图塑造人魔网的风格态度。
 

 
人魔网概念宣传片
 

 
人魔网翻转成《地下城守护者online》游戏的完整宣传片

 
Q5：客户当初听到这个概念的时候什么反应？营销结果满意么？
A5：乐在其中！
 
客户本身就是游戏产业的佼佼者，所以期待台湾奥美可以给他们一个不一样的营销手法。
所以当我们跟他们说 “我们来搞一个全新的SNS网站吧！”大家都觉得非常的兴奋，当然同时也有一些的不安。毕竟这是在中国从来没做过的事。大家在会议中都给了一些不错的建议，接下来客户跟台湾奥美广告的团队就守住了秘密约定，一起执行了这个秘密行动。
 
Q6：客户为什么会找到台湾奥美来负责这场campaign？
A6：台湾奥美长期以来在台湾有着杰出的表现，并且于去年正式进军中国东南区开始经营内地的客户。 而《地下城守护者online》对于网龙来说是今年的重点上市游戏，因此希望藉由不同于以往的在线游戏的操作方式创造出全然不同的效益。
                                                                            
Q7：据我们所知，台湾奥美这边负责创意策划，而第三方是口碑互动在做，你们之间是怎么协调工作的？
A7：奥美的重点主力放在课题厘清、策略拟定、点子的发想与成形，而落地执行的工作则仰赖口碑互动的专才。此次以话题的效益来说显然是有达到目的，不论平台的选择、讯息沟通的切入角度等都得到了有效的营造。