方直.君御：向每个昨日成就说再见

编辑：文静
 
向每个昨日成就说再见。告别过去的辉煌，会使前行的路更加顺畅，即使你并不明白它的终点在何方。
 
方直集团旗下的珑湖湾顶级别墅区在惠州当地开辟了一定的市场和不错的知名度。作为产品品质丝毫不输给珑湖湾的另外一个别墅项目——方直·君御，该怎样推广，让以为珑湖湾就是极致的消费者再次注意并认可这套产品？这是代理公司要帮忙解决的问题。
 
方直•君御作为惠州全新开创的一个豪宅新品类，试图利用产品创新带来的全新高端生活体验，使高端买家接受非山水资源的创新产品。 那么在产品推广中，怎样体现产品的独特创新特点？代理公司黑弧奥美选择了“借壳上市”的方式，主动提到珑湖湾，在本次广告战役中以“向每个昨日成就说再见”为创作概念，在过去成功与未来选择的辩证蓝图中，使方直·君御平等地对话珑湖湾，产品的品质与层次定位自在心中。 


 
甚至，珑湖湾也在猜想
 

 
每一次伟大的变革，都是从一张蓝图开始…… 


 
不要迷信有什么真正的巅峰
最好是更好的天敌
人之所以伟大，
是因为敢于向过去的自我挑战。
不在乎既往的成就，
更敢于抹去经典。
不在乎引领潮流，
更在乎是否始终在创造潮流。
珑湖湾之后，
当世人都认为我们已经极尽创造时，
我们从新发声——
方直·君御  方直集团又一革世新著
 

 
如果被人津津乐道的总是你的过去
可能你也将成为过去了
走不出原来的自己，
只会败给过去的成就。
没有永恒的辉煌，
突破是创建者最好的路。
要想在多变的世界，
让人生骄傲地前行，
唯一的答案，
是推举自我的创新。
走得出上一个“我”，
你才会遇见更好的你。
方直·君御  方直又一革世新著
 

 
想要成就下一个自己
必须对另外100条成功的路说不
成功的老路有千万条，
却有人宁愿走出一条新路。
从未有不老的成就，
创新是捍卫荣耀的唯一出路——
拒绝经验之谈，
向旧规则说不，
你成就了一个新自己，
也将成就一个新世界。
方直·君御  方直集团又一革世新著
 

 
假如经验是前进的唯一动力
你迟早会输给时间
经验是先行者最怕的双刃剑，
要么助你偶成，要么带你惯性循环。
创新不是要你颠覆一切成果，
执守过去却只会为双脚捆上枷锁。
真正不老的成功，只能让时间去佐证，
与其让历史的车轮收拾命运，
不如给自己一颗永动的心。
方直·君御  方直集团又一革世新著
 
这套广告从10月下旬开始陆续投放，在本月上旬结束。每一单张广告的文案都在阐述告别辉煌的过去，走向一条未可知但理由充分的新路是多么难下决定，但又多么有诱惑力。产品之外，也给了我们对人生对成功、对过去对未来、对光环对孤单、对簇拥对独行的思考。这也算是广告带来的附加价值了。