两家卫视已宣布取消电视剧中插广告，限广令或成定局

编辑：方土豆
 

 
不久前的“限娱令”让国内各家卫视频道都对明年的节目进行了调整。各大卫视的娱乐节目都在明年缩编，为了弥补因此造成的收视损失，一方面仅存的娱乐节目广告费用一路飙升，另一方面电视剧场类节目将占据更多时间。
 
最近以来，关于广电总局将强制取消电视剧中插广告的传言又在外界四起，明年各家电视台的节目编排和广告收入，又因此蒙上了一层阴影。中国影视信息网CEO陈彤23日在微博透露，称这一传言已获得国家广电总局电视剧管理司司长李京盛的证实，广电总局将要求包括央视在内的全国所有电视台全天在播出电视剧时取消插播广告。同时陈彤称，李京盛对这一规定的解释，这一规定主要是为了给观众提供更连贯的观看体验，取消的中插广告仍可以安排在片头片尾。
 
尽管官方的消息仍是“不能给予答复”，但江苏卫视和天津卫视已经于上周率先宣布取消电视剧的中插广告。据媒体报道，天津卫视广告部称将取消电视剧中插广告3分30秒，但电视剧前后的广告时长不会增加。同时综艺节目的中插广告不会取消。
 
早在2009年，广电总局就发布了《广播电视广告播出管理办法》，针对广告播出时间做出了限制。自2010年开始，电视台每小时商业广告的播出时间不得超过12分钟，电视剧插播广告每次不得超过1分30秒。这一规定使2010年国内的电视广告单价大幅度提高。
 
如果取消电视剧中插广告已成定局，业内人士预计，此项禁令将导致国内电视台广告收入减少200亿。加之早先限娱令的影响，国内电视台的广告单价将再次上涨，但上涨幅度恐怕难以弥补两项限制造成的损失。而收入的减少还将进一步影响电视台的节目成本下降，并导致节目质量下滑，形成不良循环。
 
此外，业界也普遍认为，插播广告被取消将带来电视剧植入广告的一次发展。也有观点称，不妨直接将电视剧拍成20分钟一集，每晚播4集，插播广告名正言顺。这一政策最终的利好者是视频网站，宽松的广告环境和越来越丰富的视频内容将同时吸引更多广告投入和视频观看者。