支付宝出第二支品牌形象宣传片，真实再现“知托付”

编辑：方土豆
 
12月10日，在广告门与新浪网共同举办的2011首届微电影节金瞳奖的颁奖典礼上，支付宝的第二支品牌形象宣传片作为开场电影，在正式上线之前，举行了首映。沿袭此前的风格，支付宝再次讲述了一个普通人的诚信故事。
  

 
支付宝知托付

 
这个始于2002年的“爱心联盟”，是由20位打工仔为援助河南开封市一家四胞胎而组建的。片子的主人公是这个联盟的发起者，联盟每人每年为这个困难的四胞胎之家资助400元，并计划持续整整18年。
 
每年400元对一个普通打工仔来说，其实已经算不小的数目，再加上“非典”的特殊背景，主人公面临着巨大的困境以及坚持或放弃的抉择。。与此前第一支宣传片主人公郑棒棒所面临的困境颇为类似，他们其实都可以选择放弃坚守，而不会受到任何指责。只是对他们来说，有一种信念是，一旦有了承诺，就都必须坚持一力承担。所谓平凡中的强大，即是如此。
 
到底什么是“知托付”，字面理解“我了解你的托付”，接下来就是“我将始终如一完成你的托付。”
 
支付宝坐拥第三方支付市场的半壁江山，消费者对其产品的熟知程度已是其他品牌难以望其项背的。但品牌形象的建立，非一朝一夕，对支付宝来说，今年才刚刚开始。而“信任与托付”能否成为每一个支付宝的用户共同拥有、彼此认同的理念，将是支付宝未来的愿景和挑战。
 
时隔半年，我们的生活又有了巨大的变化。半年前支付宝首支品牌形象宣传片《郑棒棒的故事》在6月25日正式上线，而社会各类信任危机事件频发。此时再回顾，极端的对比着实意味深长。今天浮躁的社会背景下，人与人之间的信任跌至冰点，从某种意义上来说，寻找和发扬每个普通人内心的本真本善，这不仅是对支付宝的挑战，更是对我们每个人的挑战。