Google：2011年移动广告五大趋势

编辑：Grace
 
2011年是移动网络的起飞年，美国移动广告龙头Google在年终将至前发表了今年移动广告的五大趋势：
 
趋势一 ：每个人都连上移动网络
 
智能手机和平板电脑的逐渐普及，全然改变了人们及企业沟通的方式。根据Google今年初和IPSOS共同发表的调查指出：
 
● 79%的智能手机使用者使用手机进行购物决策，从比价、取得更多产品资讯到找寻最近的零售店。
● 70%消费者在零售店内使用智能手机。
● 77%消费者通过移动网络联系企业、61%会进行电话寻访，59%会实际造访附近商家。
 
趋势二：移动搜索改变了购物方式
 
分析移动搜索关键字的趋势，Google归纳了消费者“使用智能手机和平板的时机”，发现越来越多消费者会通过手机寻找如何到达商店的路，并在零售店内使用移动网络进行搜索。举例来说：2011年搜索“黑色星期五”（Black Friday，美国年底传统折扣季）相关字眼的次数，比2010年增长超过200%。
 
使用者也发展出一些与移动设备相关的购物习惯，例如，通过移动设备搜索礼物和商店地点的搜索量，已占整体搜索量的44%。
 
趋势三：移动广告的进展
 
透过移动富媒体（Rich-Media）标准MRAID (Mobile Rich-Media Ads Interface Definitions)及HTML5技术，Google建立了移动搜寻广告及陈列式广告的完整工具及呈现方式，未来也将发展“移动语音助理”的移动广告形式。
 
趋势四：平板加入移动阵营
 
平板电脑是今年最热门的商品，越来越多人使用平板进行购物、看影片及娱乐。Google发现，从去年12月到2011年11月，AdMob网络中的平板流量增加了440%。其中蕴含着营销人员必须注意的巨大商机：消费者不只比较喜欢用平板进行购物，而且广告活动在不同媒体交叉运用的效果，远比单一媒体的效果好。Google和市调公司尼尔森的研究证明了这个观点。
 
趋势五：企业开始把移动当成首要考量
 
智能手机和平板电脑不只是比较小的掌上电脑，而是完全不同的全新装置。Google观察到，今年开始，企业开始针对移动设备量身订做广告活动及架设移动版网站。一家订票网站Ticketsnow在推出移动版网站后，发现实际完成购票的转换率提升了50%，移动设备上的业务成长了1倍。针对特定平台推出的广告，将能让企业和移动消费者产生更佳的连结。
 
Google认为，2011年是移动广告产业起飞的一年，2012年将可看到急速成长的一年。