广告门专访胡戈：靠谱的“边缘”创意者

编辑：文静
 
胡戈，当年因恶搞视频《一个馒头引发的血案》红遍网络。陈凯歌对媒体扬言要告他更是推动了他的进一步爆红。如今这件事情已经过去5年，他的恶搞路线还在延续，而作品已经不仅仅属于娱乐大众的范畴，更是品牌方投放的具有强大杀伤力的病毒广告。虽然报酬不及电视广告那么巨额，但这几年凭借独特的创意、靠谱的工作伙伴和网友的热捧积攒下来的知名度，胡戈现在过的还不错。
  

 
无论是7喜、家安还是威猛洁厕炮，这些病毒视频通通给了正统广告不小的冲击，让人们又开始关注起胡戈和他的团队，关注他所有的作品，看这个游弋在主流创意边缘的创意者还会给我们带来哪些新的创意方式和启发。
 
在微电影节中，胡戈与搭档龚格尔低调现身，经主持人的介绍后，顿时引来一片尖叫和唏嘘声，成为为电影节的一个小高潮。虽然胡戈的不多言风格早在5年前就已经被无数主流非主流记者领略个足够透，但真正与他面对面交谈，还真是小伤了一下脑筋。还好，有他的搭档龚格尔在，没多久话匣子就打开了。
  

 胡戈新鲜出炉的作品：黑帮老大大战刑警队长

 
从前拍片子，现在拍片子，以后还要拍片子
 
或许连我们也无法免俗，还是要提一下《馒头》事件。那段终日被媒体堵截的日子里，胡戈经历了由担心、纠结转变到淡然的过程。时间是淡漠一切的灵药，再回首这段往事，他的收获似乎远远大于当时的委屈和郁闷。因为《馒头》，他的创作风格已经被一些品牌方看中，成为他个人事业的重大契机。
 

 
和路雪绿舌头广告

 
一晃5年过去了，网上高点击量的恶搞视频越来越多，但已经逐渐转化成商业宣传的一种方式，由恶搞短片进入到病毒视频阶段。内容也早已从之前的剪、拼素材再组合升级到了原创拍片时代。应广大客户的要求，胡戈也来到这个领域，现在做的正风生水起，作品每每上线都会有相当高的点击量，并不因加上商业信息而惹人反感。这也正是病毒视频区别于常规广告的优势。不过胡戈的作品在所有病毒视频里，又明显形成了自己独特的风格和认知：一如当初的恶搞。
 
虽然胡戈的恶搞风格没有改变，拍的片子反响也很积极，但他的梦想，或者说心愿一直没有改变：拍一部真正的电影，而不是有内容有情节的广告。他坚守着这个心愿，等待着机缘。
 
对微电影的理解：
  

 
胡戈与龚格尔在微电影节

 
来参加本次微电影节并拿到一个类别的金奖，我们当然有必要问一问胡戈对微电影这个概念的理解。金玉良言的他说的很坦白：“就是网络短片换一种说法”。随后他又补充道：“微电影都是有故事性的，没有故事性的还不能叫微电影。我觉得如果准确的描述，是有故事性的网络短片，这个叫微电影吧。”再往深里说，他就拿“说不清楚”这四个字“打发”了你，让你不禁感叹：嗨，这确实是胡戈本人。
 
客户：从始至终，全是找上门来的买卖。
 
据胡戈本人透露，他的客户全都是自己找上门来的。这一点很让人艳羡，省了很多麻烦，也意味着客户在上门之前已经对他的风格有了一定的了解和认可。目前合作的客户有7喜、家安空调清新剂、威猛洁厕炮、和路雪绿舌头、网易《天龙八部》、腾讯等客户。这些广告每每看过，必留笑声与感叹：这个广告不寻常！
 
严格上来讲，胡戈接的第一个活儿是2009年年底为阿里巴巴做的三支病毒视频。如今再看，仍然意犹未尽。其中《党的政策亚克西》是我们最为熟知的，还获得了2010年4A金印奖的金奖。而韩寒客串的《宅居动物》也让人在旁白的平铺直叙中赞叹创意的精妙。原来在那个时候，胡戈在广告界的成绩就已经让人刮目相看。
  

 
阿里巴巴09年病毒视频：疯狂扔鞋子大战
 

 
阿里巴巴09年病毒视频：宅居动物
 

 
阿里巴巴09年病毒视频：党的政策亚克西

 
创作过程：自由与束缚同在
 
从合作方面来讲，胡戈和自己的团队在与客户打交道的方式非常简单高效。客户找上门来，团队把创意交给客户，然后签合同就OK了。拍完之后双方再沟通改进，直到达成一致。整个团队拍的片子在半个月到2个月之间就能完成。
 
不要误解了上面的话，事情没那么简单。不要以为一个作品在短时间内完成，又从不缺上门的客户就可以悠哉悠哉了。真正辛苦要命的是创作过程。要保证每一部作品在达到客户要求的同时又要继续保持幽默搞笑的风格，胡戈和他的团队可死了不少脑细胞。聊到这，胡戈的搭档、作品中常出现的红人龚格尔开了一句玩笑：“创意阶段非常辛苦，压力也很大。没看到我们的作品题材从开始的恋爱都发展到现在的要自杀了么？”
  

 
龚格尔同学上演的7喜中奖广告
 

 
QQ手机管家：要自杀

 
胡戈坦言，创作过程中最辛苦的是在想脚本、剧本阶段。即使有众多的团队伙伴和网友帮忙想，集思广益，最终确定的创意一定是站在成堆被毙掉的创意之上诞生的。所有的搞笑也并非那么多凑巧、灵光乍现，是反复被推敲的结果。脑细胞死的最多的还是胡戈本人，成果也基本上还是出自他一人。
 
胡戈的团队：三个人+一群流动的朋友
 
现在胡戈有一个工作室，工作方便专业了很多。但这个工作室至今也没有确定名称。龚格尔笑着告诉我们有可能就是当年大家想创意的QQ群的名称。看来胡戈与这些帮忙出主意的网友们关系很是不错。
 
说来有些让人唏嘘。这个给无数网友增添了众多笑料与谈资的创作团队，固定的人员除了胡戈和龚格尔，就还有一个摄影师。其他的人员一直在流动，以朋友的身份偶尔串个场而已，非工作也非事业，更不是来赚钱的。既然如此，这些所谓的流动人员都是什么身份呢？原来人家都是文化娱乐方面的专业人才，做音乐的居多，素质都非常高。高到什么程度呢？胡戈举了个例子：“比如说一个扛设备的场工，随便给他拿个吉他，他都弹的特别好。”有这帮专业的朋友们鼎力相助，再流动也该不是什么大事儿了，随便来俩就顶用。再抖个大包袱：其实龚格尔同学也是位资深广告人，在跟胡戈搭档之前就已经在广告圈混迹了很久，到现在至少已经为300条TVC作过曲。真人不露相啊。
 
别看胡戈在媒体面前这么闷骚寡言，等开工了他就high起来了。有搞笑大王龚格尔在，他在镜头面前很放松，有时演员们兢兢业业在演，他却忍不住笑场，跑到一边尽情笑，笑够了再回来看刚才拍的那段片子的质量。另外我们也在猜想，现在的龚格尔是不是已经成了胡戈作品中的杀手锏、点击量的重要保证了呢？
 
为什么作品要反其道而行，不遮掩，直接放入大量产品信息？
 
胡戈的大部分作品都会直接把大量产品信息融入其中，不会故意遮掩。这与一般的病毒视频正好相反，也正是胡戈的特色。那么他为什么会想到用这种方式做创意呢？对于这个问题，胡戈娓娓道来：“因为我专门研究过，你一旦藏着的话，对创意的限制会特别大，然后企业可能也因为它藏着掖着，从而受到很大的损失。比如他本来想宣传他的产品，结果观众都不知道这个产品，他完全忽略掉这个产品。而且网络观众也比较的难伺候，你怎么藏着掖着，他只要觉得你是广告他就会反感。你反而不要藏着掖着，你把其他方面做的很好看，他会觉得你这个已经尽量的在讨好我了，虽然是广告他也不觉得有什么。”
 
所以，难道最直接的原因和推动力都是因为客户的要求么？胡戈点点头，接着说：“对。还得科普，你又得科普又得说产品，讲产品怎么用。想来想去，这唯一的办法就是你的演员在里面不停的说，然后又要观众能开心，怎么办呢？最后想到，你就让那个演员在里面呈现一种很痛苦的状态。你演员一痛苦，观众就看得开心。”原来如此。
 
做广告的初衷与态度：
 
又见一个实诚人。当你问到胡戈为什么要做广告，他的回答很直白：赚钱的同时能享受一些乐趣。无论是赚钱还是乐趣，我们都深信不疑，但我们更愿意讲后者。没有足够的热情和乐趣在，他不会从《馒头》甚至更早到现在都一直坚持走自己的风格，或者，在乐趣的牵引下，“坚持”这个词根本无从谈起。
 
从去年到现在，胡戈带领的团队的作品呈现一个小的井喷期，行业内他的大名和作品已经人尽皆知。而在互联网上，作品的高点击量又在反应出他的人气。搭档龚格尔却表示不希望他们太火，原因用“人怕出名猪怕壮”这句俗语来表达很合适。他们不希望因为太受关注而惹来不必要的麻烦，束缚到作品的创作。
 
透过作品来了解胡戈，你会发现，胡戈的恶搞基因是天生的。透过作品背后的故事来了解胡戈，你会发现，他的恶搞基因并非故意娱乐大众，也并非一定要做出怎样的成绩，只是为了能踏实活在当下，做自己喜欢做的事情。