编辑：文静
中铁子悦薹“三晒”楼盘地处三亚，不临海。除阳光充足这个全三亚都有的特点外，再无可圈可点的独特之处。这样一个没有明显特色的楼盘，却从2011年9月起，以不同寻常的创意广告登陆各报刊杂志中，进入我们的视线。诉求很明确：就主打阳光充足。直到2011年圣诞节过后，整个推广活动才告一段落，完整的三套作品也全部出街。揽胜的秋爽告诉我们，他们只想和“白”人开个玩笑。
第一套：人脸系列
三套平面中，最早出街的第一套作品视觉效果最为突出，给人的印象也最深。揽胜通过幽默的短文案跟我们开了个关于脸白的玩笑。而核心诉求就是三晒楼盘能享受到足够充足的阳光。即使诉求并不独一无二，广告却做到了独一无二。就如当年的乐百氏的“27层净化”USP一样，谁最先说出来，谁就最先进入消费者的记忆中。相信已经有不少人从第一套就了解到三晒是个阳光充足的社区了。其实楼盘名称也是一个谐音创意：三晒——sunshine。
第二套：长文案系列：
长文案系列的每一张平面都是一个冷幽默式的人物故事，是第一套作品的深化和递进，希望能继续引来关注。其中《王太太篇》和《张局长篇》有重复投放，因此文案没有改变，第二个发布的版本中视觉调整成渐变效果。
这一套作品投放后被眼精的人盯上，指出视觉部分有抄袭行为，与国外的某些作品相似度极高，也引发了一些争议。但到目前为止，没有更确切的结论性消息。
老赵平生最大的遗憾是不姓李
在别人的眼里，他是一位人民教师。在他自己心里，他是诗人，是文化人。他必须是文曲下凡，太白星降世。
所以，要是姓李，他现在的号就不是赵太白了。
老赵今年40，还不到被称作赵老的程度。7岁的时候，能背诵唐诗300首，那年就要拨乱反正了，就要改革开放了。那年他在门口写了个对子，讲的是春天呀清新呀什么的，正唤着时代的新风气。运气好的地方是，我国重理轻文，他没像宁铂，被送进少年班伤了仲永。同样这也是运气不好的地方，于是他就一直一直厚积着，等着薄发。这当中，上了中学，上大学。上了大学，当老师。其间中了个文科状元，不过也就是乡里们当个事情，庆贺一番。文人嘛，通达、淡泊、诗言志。
今天，虽然在别人眼里，他就是一位人民教师。但毕竟是一位会写诗的教师，是一名能在晚报上发表诗作的教师，是一个能开讲座、而且还有人来听的教师，是一个出过两本学术著作、一本通俗但不畅销的读物的教师。老赵不急，他已经厚积了这么久，他才40.
老赵的底蕴，大家都是知道的，老赵叫太白，大家也都知道。
刘老板是个好人
如果按照钱数来计算成功，毫无争议，刘老板是个成功的好人。他一直都是先富起来的那部分人。80年代，他赶上了好时候，在街上摆摊，卖来自上海广州的俏货。他自己不穿喇叭裤，不跳Disco，并不妨碍他卖这些，而且货真价实，童叟无欺，待人热情，服务周到。
一起混的哥们，好多刚有点钱就不知检点，而刘老板，却揣着这些先挣来的钱，揣进了90年代，揣进了刚刚巨变的独联体。
今天的刘老板，把货真价实，童叟无欺的训诫写在了企业大厅的墙上。照章纳税，从不拖欠员工工资。为人低调、性情温和、受人爱戴。只是长年游走在北回归线以北，所以人特别白。
幸好，刘老板是个好人，白的起。
James英语特别好
能和印度人沟通，他的美国同事都佩服他。
作为标准的海龟，中国人，中国养，他还挺怀念加州的阳光、沙滩和比基尼裹不住满身的金色。
但身为一名管理人员，必须开会，在有着双层中空充满惰性气体低能耗隔绝紫外线灯玻璃幕墙的各种大小规格的会议室里开会。或者坐在一个样的办公室里，晒着没有紫外线的低能阳光，昏昏欲睡。
工作使他成为全家最白净的人，所以，他总觉得是这个缘故，导致他成了家里地位最低的人。
但是对此，他6岁的儿子的解释是，因为很少见到阳光下的父亲，所以，缺乏和父亲一起快乐的回忆。
王太太反对化妆和整容
她认为，那是对自己的美不够自信。
她是受过外国文化熏陶的，她是个女权主义者，所以她不上班，在家里全职作太太。
男人应该出去挣钱，女人就应该让自己漂亮、让自己快乐、让自己健康，让小阿姨把家里收拾得有条不紊。
所以，王太太去健身、去购物、和其他太太一起座谈文艺和八卦，和其他太太一起去美容院美白肌肤。
一白遮百丑，因此，王太太一贯是极美的，也是极自信的。
最近，身边多了不少自然主义者，和她一样，反对化妆和整容，大家很谈得来。然而，她们小麦色、饱满而紧实的臀部，让王太太有些自信不足。
张局长是从基层上来的
20年前，张局长那时还在矿里管事儿，全身黝黑，嗓门倍儿大，是个王进喜式的先进模范。
干活的人哪儿都是，模范不好找，特珍贵。于是张局长就从矿里上来了。做了一阵子的演讲报告，接下来就做进了办公室，一路坐下来，现在每天坐在局长办公室里。
办公室有办公室的法则，一入豪门深似海，比矿井深多了。在这里，黝黑不管用，大嗓门儿也不好使。好在当时的小张谦虚、聪慧、勤勉。适应得很快。
20年下来，小张的嗓门早就调成了局长模式，音量适中、吐字清晰、特缓慢。肤色也变作了办公室主题，白净。此刻，再跟人家谈起他年轻时基层的事情，年轻人都不信。
第三套：白胖儿系列：
在山西变黑还挺容易的
问题是，一洗就白，这种黑，不由衷。
要想由衷地黑，健康地黑，高傲而不群地黑，只能靠晒。
热死我了
晒太阳，出汗，洗澡，晒太阳，出汗，洗澡，
晒太阳，出汗，洗澡，晒太阳，出汗，洗澡，晒太阳。
然后，一回东北就显得够黑了。
“求关注”的攻势进行得差不多了，第三套作品走起精准路线，每张平面的文案都针对旅游旅居的话题，招揽潜在消费者。而在山西和东北两地，也都有相应的落地活动，为创意概念造势。
无论是脸白、长文案还是白胖儿系列，三套作品都带着调侃。这种调侃逐渐成为揽胜的标签。有很多时候，当产品的诉求与广告创意的碰撞给你带来不可思议的感觉的时候，你就会下意识地看一看，作品出自哪家公司，或者更多的产品信息。有没有人已经有了这样的习惯？
不知道是巧合还是有意的双关，再看看广告中的人物形象表达，广告语“祝您更黑”似乎与“厚黑学”有着微妙的关联。这个调侃有多少人发现了？
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