2011国内网络广告市场超越报纸，达到511.9亿元

编辑：方土豆
  

 
艾瑞昨天发布了2011年度网络经济数据，数据显示去年国内互联网广告市场已经超过报纸，成为仅次于电视的第二大广告市场，市场规模达到511.9亿元，比去年增长了57.3%。百度、淘宝、Google成为收入排名三甲，其中仅百度一家就为整个市场贡献了143.6亿元的收入。
 
报告称，2011年，网络广告市场整体维持了较高增长，在搜索引擎、电商网站、视频网站等媒体的带领下，本年度网络广告市场规模达到了511.9亿，仅次于电视广告的724.4亿，较报纸广告的453.6亿高出了58.3亿。互联网对信息传播方式和营销方式的深刻改变，使得互联网媒体对传统媒体的冲击十分明显，未来这种趋势还将继续深化。
 
2011年度的最终数据大大超出了此前各方的预测，早在2008年初，艾瑞曾发布报告预测到2011年时国内网络广告市场规模达到370亿；2011年初易观分析预测全年网络广告市场将超过400亿。
 
数据显示，移动互联网广告在网络广告市场中所占的比例也在提高，今年的占比为4.5%，比去年的3.6%增长了0.9%。预计未来仍将继续保持高水平的增长。
 

 
在市场结构方面，搜索引擎仍是网络广告的最主要部分，所占规模从去年的33.9%提高到36.7%，总额达到187.8亿元，同比增长70.2%。电子商务平台网站的广告收入在过去一年有着极其迅速的发展，增长率为154.7%，市场份额也从10.8%陡增到17.5%。相比之下，门户网站和垂直网站的广告收入增速放缓，份额也降至15.5%和15%，尤其是门户网站正在从几年前网络广告的领军者身份迅速下滑。
  

 
在网络广告市场上，百度、淘宝、谷歌中国占据收入排名的前三甲，其中百度广告收入达143.6亿元，淘宝达到87.9亿元。由于Google重心的转移，百度在搜索引擎领域的营收份额上升4.7个百分点，达到76.4%，而Google在过去一年里下降6.4个百分点，跌破20%，仅为19.4%，Google失去的份额几乎都被百度包揽了。