2011 Big Events

编辑：文静
 
作为传播行业的高频词汇，Events多被理解为“事件，活动”。是品牌文化和信息最直观、联系最紧密的体现，也是品牌某个重大动作等节点的有效记录。此外，也更容易与媒体及消费者接触，获得最真实有效的反馈，是一项最“接地气”的营销举措。
 
在新技术的引领下，Events呈现的已经不仅仅是品牌信息和独特的品牌风格，在形式和创意上的重视也让消费者从这些Events中得到了更多的震撼力，更深刻的记忆。2011年，我们将以下品牌精心策划的活动划到“Big Events”的行列中。
 
Burberry2011 全息影像秀
 
为庆祝首家旗舰店在北京耀莱新天地开张，Burberry去年4月13日在北京电视台举办了一场庆祝盛典。从宣传片来看，Burberry为盛典做了精心而充分的准备，也足以见得总部这场活动以及中国市场的重视，据报道活动斥资2000万欧元。
   

 
开业盛典宣传片

  
盛典的内容为向全球推广英国的气候、时尚和音乐，核心则在于在中国推广Burberry品牌、以及极具英国精神的音乐与数字技术。因此亮点除了英国乐队Keane在中国的首次亮相外，给人们带来极致的感官体验并留下深刻印象的，便是Burberry的3D全息影像秀。在亦真亦幻的秀台上，虚拟和真人模特身着2011秋冬女装上阵，给我们带来了前所未有的时尚盛宴。
   

 

 
Burberry全息影像秀

 
这场全息影像秀使Burberry成为首个使用先进虚拟图像技术的奢侈品牌，无论是身在现场还是观看网络视频，都能感受到科技与时尚结合的绝妙体验。
 
广告门相关报道：Burberry旗舰店开业庆典，网络直播倒计时 
 
Mini Countryman上市发布会：开溜（Get Away）
 
2011年2月24日，Mini Countryman在中国正式上市。为庆祝这一重大行动，Mini中国在厦门举办了盛大的发布会。有意思的是，在品牌推广上一向别出心裁的Mini这次也不例外，与厦门市政府合作，将厦门环岛路至美一段命名为“COUNTRYNMAN大道”，为期一周。这在Mini的传播史上将是最津津乐道的一笔。
   

  
在当晚的上市发布会上，宝马中国的多位高层、各界名流以及包括广告门在内的300多家媒体共同见证了令人心神激荡的“开溜”盛宴。无论是光与影的变换还是现场的精心布置，以及发布会的各种环节都紧紧相扣，整场发布会都将嘉宾的心紧绑在Mini Countryman产品与“开溜”的Mini文化上。是否有能力拥有Countryman并不是Mini的最终目的，而是让你紧迫地想拥有它。
  

 
Mini Countryman上市发布会

  
广告门相关报道：取道厦门，MINI COUNTRYMAN驶入中国
  
梅赛德斯-奔驰：125周年隆重庆典 
 
梅赛德斯-奔驰拥有其他汽车永远不可能超越的辉煌历史。那就是，梅赛德斯-奔驰的历史同时也是汽车的历史。它的125周年也标志着汽车工业走过了125周年。
   
这只是一个光辉的起点。125年来，梅赛德斯-奔驰一直奔跑在汽车行业的最前端，引领整个行业向前发展，与同行共同努力，使汽车不断渗透到社会文化以及商业形态中去。
 
抛开各种线上线下铺天盖地的宣传广告，肩负着汽车行业与自身品牌的双重责任，梅赛德斯-奔驰在全球范围内举行为期一年的各种盛典活动，向品牌125周年的辉煌传统致敬。在所有盛典中，搭建在黄浦江畔的梅赛德斯-奔驰文化中心开幕典礼成为奔驰125周年的开场曲。
 

 
梅赛德斯-奔驰文化中心耗资两亿，专为125周年庆典搭建。当晚的开幕典礼中，众多明星与社会名流悉数到场，共同领略这个百余年老品牌散发的厚重感与依旧年轻向上的活力。
  

 
梅赛德斯-奔驰125周年庆典暨梅赛德斯-奔驰文化中心开幕盛典

 
为进一步深化与发展在华投资，戴姆勒公司在开幕庆典现场宣布在2015年之前将在中国市场投资30亿欧元，以进一步深化本土，承诺及支持本土文化，艺术、体育事业发展的决心。
 
庆典的光芒只停留在那一晚，想进一步了解梅赛德斯-奔驰125年来的经典车型和品牌发展史，就要到奔驰博物馆看看。相对于庆典，奔驰博物馆显然更具持续性。
 
广告门相关报道：梅赛德斯-奔驰：125周年！汽车发明者
 
百事可乐30周年暨“渴望就是力量”全新品牌主张发布会
 
去年5月，百事可乐迎来进入中国市场的30周年。30年对于一个品牌来讲并不长，百事可乐却成功切入中国年轻消费者市场中，成为年轻人购买可乐饮品的不二选择。
 
当市场定位愈加清晰，推广手法愈加纯熟，百事可乐将更多的精力投入到深入年轻人的精神层面上。在庆祝品牌进入中国30周年之际，百事可乐宣布“渴望就是力量”的全新品牌主张，并在居庸关长城的发布会上首发阮经天代言的全新广告。
    

 
百事可乐2011广告：阮经天怒吼当阳桥

 
这场发布会将居庸关长城的恢弘气势与百事可乐的青春激情完美地结合在了一起。利用3D投影技术呈现的光影互动以及唤醒的长城巨龙的创意十分得当地与发布会现场地实景合为一体，产生了令人惊叹的效果，堪称创意延续到线下的最佳案例。
  

 
百事可乐“渴望就是力量”发布会

 
自此，百事可乐也将更多精力放在支持年轻人梦想的事业中。
 
广告门相关报道：百事可乐公社：渴望就是力量
 
地球一小时：全球范围的Event
 
基本上没有能与“地球一小时”相媲美的全球范围内的大型event了。自2007年3月31日首次在澳大利亚悉尼行动开始，到2011年，“地球一小时”已经开展了5年。这5年，“地球一小时”已经迅速在世界各地蔓延，到2011年已经有近100余个国家的4000多座城市加入到活动中来，响应WWF保护地球，保护自然的号召。
  

 
2011地球一小时宣传片1

 
2011年，中国的“地球一小时”活动中有150多家企业积极参与，在网络上也得到了大量网友的支持。相关的主题落地活动也明显比往年要多很多。我们相信今年的3月份，“地球一小时”在中国会取得更大的进步。
  

 

 
2011地球一小时宣传片2中文翻译版

 
这种全球性的盛大公益活动最初的做法非常简单，关灯一小时就可以。但随着活动得到的关注和支持越来越多，参与的城市也越来越多，WWF开始思考除了关灯之外，我们还能做些什么。其实每一个与环保有关的行为，都是WWF的初衷，或许也是最终目的。
   
罗永浩2011保利剧院演讲《一个理想主义者的创业故事2》
  

 
老罗《一个理想主义者的创业故事2》

 
因为西门子事件，老罗成为今年最有名的自媒体，为微博这一媒体做了一件增光添彩的事情。从微博在中国诞生到现在，活跃的名人和草根不胜枚举，但他绝对算特立独行的一个。他的狂傲、小心眼在微博上也得到了具体的体现。现在他跟方舟子在微博上的骂战正进行得酣畅淋漓，围观的人却越来越没有耐性。对于普通网友来讲，真正从老罗那受益的除了上他的英语课，更值得关注的是去年在保利剧院的演讲《一个理想主义者的创业故事2》。
  

 
这绝对是一场带着个人崇拜的Big Events 。从其他角度来看，这更是老罗的一场非主流的发布会，关于他个人和公司的发布会。老罗英语培训机构的宣传海报争相被其他同行复制，他的带着个性化色彩的演讲却不可复制。最值得关注的是，无论是《创业故事1》还是《创业故事2》，两次演讲在网络上都得到了大量网友的自发传播。每一个观看视频的网友都有可能成为另外一个自媒体，促进视频的多次传播。从这个现象来看，老罗的魅力丝毫不比那些当红明星差。
 
前年《创业故事1》的总点击量达到1000万次，站外网友自发转发的数量有600万次左右，并成为CCTV 2010年十大网络视频之一。今年的数字我们没有统计，但根据老罗今年的各种新动作和目前网络上的传播结果看，今年的演讲的传播及播放数高于去年。