札幌啤酒：村上春树讲述跑步的故事

编辑：文静
 
长久以来，啤酒品牌一直善于与体育营销紧密联系在一起。各大体育盛事中也不乏众多啤酒广告。诞生于明治21年的日本札幌啤酒在今年1月2号和3号的日本Hakone Ekiden（箱根驿传）长跑接力赛期间投放了4支全新电视广告。
   

 
虽然是临近春节期间投放，也正赶上当地Hakone Ekiden比赛，本次广告战役的用意却不仅仅是为了拜年和比赛激励，更是对经历过东部大地震的日本民众的一次鼓励和安慰。札幌啤酒希望所有人都能从失去和伤痛中振作起来，奔向新的希望。
 

 
日本札幌啤酒春节广告1

 
片头：关于跑步的故事——村上春树
 
广告语：札幌啤酒为一直坚持奔跑的你加油！干杯札幌啤酒！
 
旁白：伤痛无法避免，但痛苦的定义取决于我们自己。曾几何时，我记住这句话。每当跑长跑的时候，我总是在跑。痛苦是理所当然的，但痛苦的程度自己是可以掌控的。无论是继续加油还是灰心丧气，也同样由自己来抉择。所以感受痛苦其实在说明我们在成长。不断地积累，努力向前！
  

 
日本札幌啤酒春节广告2

 
旁白：对于像你、我这样普通的跑步者来说，在比赛练习中输赢都不是什么大不了的事情。真正锻炼自己的意志才是最重要的。为了只有在自己内心认可的事情，为了自己不能很好去解释的事情，为了花了很长时间付出却得不到的东西，我们不停的奔跑，或者写出这样的小说。
  

 
日本札幌啤酒春节广告3

 
旁白：终于冲到了终点，已经跑了42公里的成就感一点儿都没有，脑子里只浮现出一个念头：啊，终于可以不用再跑了！之后终于歇口气儿，好好地喝一杯冰镇啤酒了。啤酒当然很美味，但肯定没有我在跑步时想象的啤酒好喝。很多在特别的时候想得到的东西的美好程度，现实中是不可能有的。
  

 
日本札幌啤酒春节广告4

 
旁白：在跑步的时候，我经常想困难其实和天空中的云很像。云有各种形状，大小不一。云，来匆匆，去也匆匆。但无论何时，天空都还是天空的本来样子，而云只是过眼云烟，终究会散去。热的时候只考虑如何解决热的问题，冷的时候也是同样，在困难出现的时候，我就比平时跑更长时间。然后你会发现，最后出现在你眼前的还是那片天空。
 
广告文案部分，也就是这些旁白由村上春树的作品《关于跑步，我想说的其实是……》改稿而成，导演是枝裕和亲自执导，旁白由仲间由纪惠朗读。作为一位踊跃参加马拉松等各种长跑比赛的长跑爱好者，得益于本次广告战役的初衷，村上春树首次接下了撰写商业广告词的工作，并承诺将所得稿费全部捐赠给地震灾区。
 
另外，是枝裕和还将4支广告剪辑成一支3分多的网络版本，旁白与前四支相同，1月5日起在札幌啤酒官网播放，会一直播放到1月底。
  

 
日本札幌啤酒春节广告网络版

 
如果你有读过村上春树的《关于跑步，我想说的其实是……》这本书，那么你可能对这套广告有更深的感触。这是村上春树第一次写自己的书，讲述他本人由于身体原因开始跑步，又是怎样开始热爱跑步这项运动，并在跑步中获取灵感以及积极参加各种长跑运动的。
 
而本次的品牌推广，对日本老牌啤酒商札幌啤酒来说，无疑是出色的营销。这样于平淡和坚忍之中给民众打气加油的广告，没有人会拒绝，更何况是针对十分注重团结合作的日本人。