交通银行全新广告出街，主打人文情怀

编辑：文静
 
交通银行全新形象广告“财富管理综合篇”，已于2011年岁末杀青并制作完成。全新广告片依然交由著名电影导演贾樟柯执导。算起来这已经是自交通银行100周年纪念广告以来，贾樟柯同交通银行的第三次合作。
 
作为交通银行品牌的创意代理商，李奥贝纳上海办公室负责了此次新形象推广的概念构思。任务是在“不止管理财富，更助您实现人生价值”的品牌理念之下，通过这支广告片呈现交通银行拥有综合化、国际化的银行业务以及非银业务。
 
李奥贝纳的创意团队确立了以从“财富需求”到“人生价值需求”的递进式需求，作为概念主轴，在与贾樟柯导演的多轮头脑风暴后，发展出以“父子情”为线索，在经济发展的背景下，一家三口两次返乡的中国式财富人生故事。
  

 
交通银行财富管理综合篇

 
作为一家大型商业银行，数度与一位以文艺纪实风格见长的电影导演合作，这在业内并不多见。或许正因为此，每一次的作品反而更加吸引人们的关注。