世外“桃园”的哲学：内心不淡定，嘴上就强硬

编辑：文静
 
对于一个远离城市内核的楼盘，凸显其自然风光和怡然生活状态的地产广告是最主流的推广方式，当然也不乏一些意识形态的描述。不管是从哪个角度切入，都是为了一个目的——把目标人群吸引过来。
 
平日里最吸引我们的是什么？基本上可以普及到人尽皆知的消息又是什么？互联网是传播内容最快的媒体，我们已经习惯从互联网上吸食各种快消信息、八卦内容，来充实略显枯燥无聊的生活。
 
利用当下热点做产品推广，已经成为各种营销的顺风车。无论受众的评论如何，绝对可以赚足关注度。香港HB-Studio最近为内地的“桃园”楼盘创作了一套广告，以近段时间最火和刚刚发生的热点事件为创意点，围绕“口碑”这个话题展开。倘若这四个人物中有任何一个你还不明白，那可以自动去扫盲了。
 

 
郭美人果断辟谣了
  

 
陈老师沉不住气了
 


   张主持把持不住了


  
 韩作家不再含蓄了

作为远离广东城市核心的楼盘，“桃园”的诉求并不独特：远离是非之地，还自己一个清静安宁。创意却紧紧抓住了时下互联网上最火爆的是非事件，来反衬清静之地的可贵。同时也表达出房子究竟好不好，口碑是重要因素的信息。这样就使话题事件顺利过渡到了产品上。
 
时事的确给了“桃园”和HB-Studio一次还不赖的机会。这套只投放在互联网的微博稿，揣摩起来很有趣，也并不出格。