2012来了，Nike提问怎样才能为它赋予意义

编辑：方土豆
 
新年刚过，Nike在2012年的第一轮品牌推广就已经启动了。在这个以“make it count（赋予意义）”为主题的Campaign中，文案和画面都充满了浓郁的末世情绪，或许是为了和这个传说中的末日之年彼此呼应。
  

 

 
Nike 2012，make it count

不久前Nike刚刚因为NBA停摆而推出了“篮球永不熄”的一系列广告，随着NBA再次开赛，关于运动与生活的意义也再次成为Nike话题的中心。而2012年更是一个传说了上千年的末日之年，虽然我们知道“末日之说”严重不靠谱，但是在这样一个年份，思考意义这件事，显然比其它时间，更有“意义”。这一系列广告都采用黑白片的风格拍摄，凌厉的两色对比也让末世的情绪更加浓重。
 

 
首支片子在去年12月31日上线，提问之后，Nike在接下来的半个月里连续发布了八支短片，由八位运动员各自阐述对这个问题的理解，方式则是Nike一贯钟爱的名人背书，在过往的传播中被反复使用，但Nike显然乐此不疲。
  

 
Make it count，英国马拉松名将Paula Radcliffe（拉德克里夫）
 

 
Make it count，曼联足球运动员Rio Ferdinand（里奥·费迪南德）
 

 
Make it count，长跑运动员Mo Farah（莫·法拉）

 
上面这支片子中的Mo Farah（莫·法拉）特别值得一提。他80年代出生于索马里，1991年索马里陷入内乱后，他在1993年以难民的身份跟随家人逃离战火到达英国。后来被学校的体育老师发掘天赋走上运动生涯，2010年夺得欧锦赛男子10000米金牌，开始为世人熟知，其故事被誉为从难民到冠军。在英国也是广为人知的励志事迹。
 

 
Make it count，阿森纳足球运动员Jack Wilshere（杰克·威尔希尔）
 

 
Make it count，自行车运动员Mark Cavendish（马克·卡文迪什）
 

 
Make it count，小轮车运动员Harry Main
 

 
Make it count，跨栏运动员Perri Shakes
 

 
Make it count，NBA球员（Luol Deng）罗尔·邓

 
此次对意义的提问，将从英国开始，逐步向全球推广，因此第一批片子都是英国籍运动员。随着传播攻势在全球展开，也将有更多Nike旗下的代言明星为2012赋予意义。
 

 
运动品牌的精神内涵在被解读了无数次之后，许多词汇已经味同嚼蜡。只有那些真正指向内心深处的洞察，才有打动人的力量。Nike曾在纽约时报广场的户外广告上以再简洁不过的白底黑字大字报写了一句“Yesterday You Said Tomorrow”，这是一句英语谚语，无非就是“明日复明日，明日何其多”的意思。而给时间赋予意义，我们才能不虚度它，就是“Make It Count”想要表达的意思。