WordStream剖析Google十大广告主行业，金融保险业居首

编辑：方土豆
 
Google稍早前公布了其2011全年的财务报告，报告显示整年收入约为379亿美元，其中广告收入所占比例超过96%，是庞大Google帝国的主要经济支柱。近日美国的互联网广告分析机构WordStream估算了Google的广告主结构，得出了各个行业为Google贡献的收入金额，及各行业的五大广告主。
 
据早前易观国际和艾瑞的数据，搜索引擎关键字广告在国内互联网广告市场占据近40%的份额，基于搜索的广告几乎遍及各行各业，因此也催生了一大批专注于搜索引擎优化的营销公司，对于Google搜索关键字的研究，也将有助于国内的广告主探究关键字的竞价机制，以调整最佳的购买策略。
 
据WordStream的估算，金融保险业是Google的第一大广告主行业，2011年为Google贡献了多达40亿美元的收入。其中美国保险公司State Farm是这一行业的最大金主，全年共花掉了4370万美元广告费。在保险业中，竞价最激烈的搜索关键字是“Self Employed Health Insurance（自由职业者医疗保险）”，激烈的竞价也使它成为最昂贵的Google关键字。搜索者每点击一次这一关键字导入的广告，广告主就要为其支付43美元的费用。
 
零售业全年支出了28亿美元广告费，在Google广告支出排行榜位列第二，其中亚马逊和eBay分别以5520万美元和4280万美元的成绩贡献了这一行业的大部分支出，两家电子商务巨头都购买了海量的零售业相关的关键字。有趣的是，这一行业最热门的关键字并非我们熟知的一些快销品，而是一个舞蹈的教学光盘（Zumba dance DVD，尊巴舞蹈DVD）。不过相比其他行业，零售业关键字的平均价格明显低得多，但所涉及范围之广，则远非其他行业所能比拟。
 
此外，消费类电子产品位列行业支出榜的第六位，全年为Google贡献了20亿美元收入。其中惠普、戴尔、百思买、苹果和微软是这一领域内Google的五大金主。这一行业的关键词似乎也与我们通常接触的消费类电子产品不同，最热门关键词分别是视频会议软件、墨盒、电子邮件营销、内存和杀毒软件。
 
紧随消费类电子产品的是汽车行业，有趣的是，这一领域的前五大广告主中，仅有一家汽车品牌雪佛兰。位列第一的cars.com全年支出了2130万美元广告，是一家二手车交易网站。雪佛兰仅以1550万美元的支出位于第五位，此外还有一家轮胎生产商支出了多达1690万美元。最热门词汇是“便宜的混合动力汽车”（cheap hybrid car）。
   

 
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