惠普实验室报告，微博半数热门转发自虚假粉丝

编辑：方土豆 
  
惠普实验室的社交计算团队近期发布了一份关于新浪微博垃圾问题的报告，报告称新浪微博的虚假用户和垃圾内容问题非常严重，围绕热门话题而进行的转发动作有近一半都是由虚假用户完成的。
 
报告分析了30天时间内新浪微博的热门话题，试图了解它们的产生、传播、冷却过程及其他细节，并与Twitter的信息传播周期进行对比。报告认为，与Twitter相比，“转发”这一动作对于新浪微博的价值远大于“Retweet”对于Twitter的价值，因为新浪微博的高转发量与热门话题的兴起存在直接关联。面对热门话题时，二者的平台调整策略有所不同，新浪微博更希望生成在较长时间里能够产生大量微博消息的议论性话题，而Twitter更青睐爆发性新闻。
 
惠普实验室的研究人员认为，在新浪微博的转发动作中，认为操纵的虚假转发数量极大。报告认为，新浪微博很多热门关键字都是由特定虚假账户操纵的，甚至有大量账户都是专为这一目的而开设的，相当一部分热门话题都是由这些虚假账户人为操作的，它们能形成特定的信息热点，并且更容易引起其他用户的关注。
 
报告公布的数据称，约有1%多一点的新浪微博用户被确认为垃圾消息发送者，但是这1%的用户却完成了热门话题中约49%的转发操作，相当于新浪微博全部信息量的32%。这使得在热门话题的兴起与平息周期中，新浪微博的话题热度更高，持续性也更长久。如果把这些垃圾用户制造的消息和转发剔除掉，新浪微博的话题周期与Twitter有着相同的时间规律。
 
这已是惠普实验室第二次发布关于新浪微博的研究报告，去年7月中旬惠普实验室社交计算团队也曾发布过类似报告，当时的报告发现，新浪微博热门话题较多来自娱乐内容，Twitter热门话题较多来自新闻内容，而且新浪微博热门话题的转发频次总体上高于Twitter。此次报告的观点一定程度是对半年前结论的进一步探索。