凯洛媒体获得通用汽车全球媒介业务

编辑：grace 
  

 
通用汽车近日宣布将其价值约30亿美金的全球媒介策划与购买业务委任给安吉斯集团旗下的凯洛媒体（Carat）。这也是通用汽车为了进一步提高营销效率的一项大举。2011年末，通用汽车发起了全球媒介业务和雪佛兰创意业务的比稿，希望通过精减全球广告代理商来控制成本。
 
通用汽车作为全球第三大广告主（据广告时代提供数据排名），其2009年的媒介花费约为34亿美金，而去年5月的年报显示，通用在2010年的全年广告投入达到了43亿美金。对此通用汽车CMO Ewanick 表示，通用希望在未来通过减少营销合作伙伴来削减百万美元的开支。在此次比稿之前，通用汽车已经与全球40多家代理商合作，仅雪佛兰的业务就有超过50家代理公司负责。
 
由于宏盟媒体(Omnicom)拥有包括日产，保时捷，奔驰和三菱在内的汽车客户，而IPG旗下的优势麦肯（Universal McCann）也负责克莱斯勒和宝马在美国区的业务，所以此次比稿还牵涉到客户冲突的问题，不过并没有影响到整个比稿进程。此次全球媒介比稿共有四家广告传播集团在集团层面参与——安吉斯集团(凯络媒体,此前负责欧洲市场)、宏盟媒体集团、埃培智集团(此前负责拉丁美洲和南美市场)以及阳狮集团(星传媒体，此前负责美国市场)。
 
此前安吉斯集团就曾于2006年在欧洲区的比稿中击败优盟，获得了价值7.5亿美金的通用汽车媒介业务。
在此次比稿中，损失最大的就是星传媒体。虽然2011年对于星传媒体来说是个丰收年，不过其在2012伊始就遭受了这一重大损失。从2000年起，星传媒体集团旗下的GM Planworks就开始负责通用汽车美国市场的媒介策划业务。2005年，通用又将美国市场的媒介购买业务从IPG旗下的GM Mediaworks手中移交给星传媒体，价值约35亿美金。对于星传媒体新年伊始的这一损失，阳狮在一份声明中除表示对合作关系终结的遗憾之外，也同时宣称，星传媒体的通用汽车业务对整个阳狮集团的全年营收贡献小于0.5%
 
另外需要特别指出的是，此次媒介比稿并不影响通用在中国，印度和巴西市场的业务，上海通用的媒介业务仍由实力传播负责。