eMarketer:2012美国网络广告支出将超过平面广告

编辑：文静
 
美国市场调研机构eMarketer近日发布了一项报告，对美国不同媒介的广告今年的支出做出预测。预测的数字显示：今年美国广告市场中，网络广告的支出将超过平面广告，而电视广告的支出将保持不变。
 
去年美国网络广告支出增长了23%，达到320亿美元。eMarketer预测今年美国网络广告将在去年的基础上继续增长23.3%，达到395亿美元。美国平面广告去年的支出为360亿美元，eMarketer预测今年将减少到338亿美元。 这两项数字的预测意味着今年网络广告的支出将超过平面广告。
  

 
eMarketer对2011—2016年网络广告与平面广告的支出走势的预测

 
去年美国电视广告的支出为607亿美元，eMarketer预测今年电视广告支出将增长6.8%，达到648亿美元。相对于网络广告支出的飞速增长与平面广告支出的逐渐萎缩，eMarketer认为，电视广告在一段时间内仍然会是支出最高的媒体，变动不大，走势较为平缓。
  

 
eMarketer对2011—2016年电视广告与网络广告的支出走势的预测

 
在平面广告的预测中，eMarketer对报纸和杂志广告分别作出预测：杂志广告支出将增长0.5%至154亿美元。报纸行业中，得益与数字报业的崛起，数字报纸的广告支出将增长11.4%至37亿美元，而传统报纸将下降9%至194亿美元。
 
另外，eMarketer预测今年广播广告支出将增长3.6%至167亿美元，户外广告支出将增长6.3%至68亿美元，直销广告将减少8.5%至75亿美元。
 
此外，由于今年是伦敦奥运会和美国总统大选年，eMarketer认为媒体广告总支出将增长6.7%至1695亿美元。