编辑：文静
来源：广告时代
《广告时代》网站近日评出2011年度顶级创意热店，除了Droga5纽约办公室成为最佳创意代理公司外，其余上榜的还有AKQA、BBDO纽约、BBH纽约、W+K波特兰等等。这些创意公司在2011年有着各自的经历，也产出了不少精彩的创意。我们一一来盘点。
Droga5 New York——最佳创意代理公司
Droga5——曾企图用“自来水工程”改变世界（并且确实做到了）的创意公司去年为Ecko上演了一场高调的恶作剧，并且把Rap歌词藏到了最不可能的地方（包括迈阿密游泳池的地板下和Gucci外套的衬里中），炒红了Bing和Jay-Z。2010年他们为PUMA定义了一类全新的运动员形象——夜猫子，顺手还在圣诞档虚构一篇“假日卡业务”的新闻稿戏弄了一番自己最大的竞争对手McGarryBowen。
Droga 5 正忙着享受不断刷新奖项纪录的荣耀感。去年夏天，这家公司创造了Cannes Lions单年度全场大奖的获奖记录（三座！分别是为Puma以及为Bing/Jay Z制作的作品）。
Droga5 纽约办公室成员（图片来源：adage）
尽管此前经历了一系列的大变故和坏运气，但Droga 5 2011年的作品无疑开创了一个全新的维度。就像Droga 5的创意主席兼创始人David Droga所说的：“去年我们并没有太多巅峰性的作品。但我觉得当我们遇到更深层次的困难时，我们做却得更好了。”从整体来看，这些作品非常聪敏，但并奇技淫巧之嫌。最终事实证明，哪怕是最安静的客户，Droga 5也有办法发出撼动山河的声音，这就是为什么她当之无愧能成为今年的最佳年度创意代理商的原因。
彪马2011campaign：Puma Social
AKQA
对于一个紧随数字前沿的代理公司而言，AKQA 2011年的表现充分反映了这家创意热店的增长宽度。
2011年AKQA继续为XBOX服务，为其制作了“Brothers to the End”线上互动，邀请用户爆破虚拟的墙壁，以获得更多的访问内容，探索更多游戏里的世界。
XBOX：gears of war
BBDO纽约
BBDO纽约办公室在电视广告上一直保持着自己的风格，像联邦快递的《AAAAAA Auto Repair,》、M&Ms的《Hungry Eyes》等等，但像《蜘蛛》这样能够让观众重复欣赏并继续大笑的直白广告显然给人们留下的印象更为深刻。
AT&T：《蜘蛛》
Crispin, Porter + Bogusky
尽管首席创意官Jeff Benjamin离开公司转投JWT，并已出任JWT北美地区CCO，CP+B仍然在2011年产出了优秀和多样化的作品，充分体现出了公司的创意实力。
去年CP+B伦敦办公室开张，启用Ben Walker为执行创意总监，增加了Paddy Power,、Belvita这两个新客户，并扩大了卡夫旗下妙可巧克力的业务。
Underarmour：are you from here
BBH纽约
BBH纽约并没有以很好的状态进入2011年。2010年秋天，首席创意官因为“创意冲突”的原因离开公司，随后失去了最大客户凯迪拉克，损失达2.7亿美元。
但新成员的加入和领导使公司迅速焕发出新的创意力量。曾为XBOX做出多个出色campaign的John Patroulis加盟到公司出任首席创意官，其他新增的成员还包括ECD Ari Weiss（前180 L.A创意总监）和JWT 前创意总监Tim Nolan，他目前在BBH Labs任创意总监。
有了这么多资深创意人的加入，BBH纽约的好创意自然水到渠成，而最有代表性的要数其为Chrome做的广告《亲爱的索菲》。相对于2010年的超级碗广告《Parisian Love Story》，《亲爱的索菲》带着明显的感性色彩，给我们带来了谷歌人性化的一面。
谷歌Chrome:亲爱的索菲
BBH 伦敦
2011年是BBH伦敦的收获之年，她为新老客户创作了一长串质量上乘的广告。作品之外，Rosie Arnold成为D&AD广告奖主席，John Hegart获得了首个戛纳创意节的圣马可狮子奖。刚刚成立29年的BBH在众多4A公司面前显得非常年轻，却是为数不多的能得到一些保守客户信赖的代理公司之一。
当AR技术开始盛行，BBH为凌仕（AXE）香氛做的天使坠落维多利亚机场案例为消费者带来了绝妙的互动体验。自此以后，这种AR案例开始层出不穷。
凌仕2011互动：天使坠落伦敦维多利亚机场
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
对于这家阿根廷的代理公司来说，2011年是硕果累累的一年：它囊括了多个年度最佳代理公司的称号，拿到13座戛纳狮子奖杯，也拿下了新业务。这些收获对Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi自己而言也是实至名归的：她不断出产新奇、出其不意的创意，比如为安第斯啤酒、BGH 和Norte啤酒做出的创意，都得到了客户充分的认可，也让我们深深折服。
Norte啤酒：photoblocker
Goodby, Silverstein & Partners
能通过广告和实实在在的人建立连接，可能是代理公司最具难度的挑战所在。尽管有诸多可能性值得探索，但还是许多人容易迷失在技术和社交媒体那些虚无缥缈的花招后头。然而，2011年Goodby, Silverstein & Partners在这一方面取得了完美的平衡，他们成功地将情感共鸣融入到了杰出的互动案例中。
2011年Goodby, Silverstein & Partners为雪佛兰100周年打造的广告“Then and Now”堪称技术与情感诉求有效结合的典型例子。而在仅仅用简单的幽默方式传达品牌信息时，Goodby, Silverstein & Partners在NBA的篮球广告中将篮球拟人化，让人与篮球面对面聊天，使消费者对职业篮球有了更新鲜的认识。
NBA：The Ball
72andSunny
72andSunny在2011年创作了一系列风潮，这是它自2010年底被总部在多伦多的MDC Partners收购之后，在其保护伞下度过的第一年。
该公司创作了去年最惹人注目的广告之一。在Peter Berg掌镜下，Sam Worthington 和 Jonah Hill倾情奉献了一场长达90秒的劲爆演出——“the Vet vs Noob”。视频挂上Youtube仅一周，点击率便达到1300万之高。
COD游戏广告：the Vet vs Noob
W+K伦敦
2011年W+K伦敦在生意上场上表现平平（赢得了移动品牌“3”和 Striede口香糖的同时，也把重要客户诺基亚丢给了Inferno和Fallon，把 Guardian丢给了BBH，并且在8月份，裁掉了10%的员工），但却着实创作了一系列脍炙人口的作品。
Cravendale牛奶广告：cats with thumbs
W+K波特兰
像波特兰W+K波特兰一样在2010赢得盆满钵满的公司，该如何面对2011？她摘下了年度创意代理商的称号，横扫了全球领奖台，凭借着为“Old Spice”创作的作品赢得了满堂喝彩，已经足够让其他公司羡慕嫉妒恨的了。
2011年W+K为NIKE发起了“Back4TheFuture”系列广告宣传，将“回到未来”这套经典电影中主人翁穿的一双2015年的NIKE鞋款进行重新设计制作，并将它们放在eBay上出售，所有盈利都将捐给Michael J Fox基金，用于帕金森疾病的研究。
NIKE：Back4TheFuture
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