文/文静
Jeep的品牌宣传一向掷地有声，给人留下鲜明个性的印象。今年的开年推广中，Jeep指南者搭上情人节，启动了全新品牌战役。这一波宣传的主题“可以城市，绝不程式”是今年Jeep指南者的全新品牌定位。
2月7日，Jeep指南者借着情人节的热头推出了两支都市爱情微电影，一支将目光锁定在大龄单身女强人身上，另一支则讲述一个童话般的爱情故事。两支片子集中表现出生活在城市生活中的男女在遵守现实游戏规则时，也不忘留有一片只属于自己的天地，比如对爱情的坚持，从而从侧面烘托出Jeep的全新定位。
2012Jeep指南者爱情不程式微电影：《Schedule上没有你》
“可以是玻璃墙后的决绝身影，可以毫无余地的敷衍相亲，可以从容享受孤独的风景，决不放弃一次狠狠拥抱爱情的机会。”
2012Jeep指南者爱情不程式微电影：《陪你走》
“可以每天陪男孩默默等待，可以把生活过的波澜不惊，可以渐渐习惯孩子气的邀请，绝不放弃儿时开始的那一瞬感动。”
今年Jeep旗下各品牌的创意依旧由灵狮北京负责。从2010年接下案子起，灵狮北京已经为Jeep做出了一系列印象深刻的案例，帮助品牌在中国市场复苏。从市场数据来看，这两年的推广都很成功。从品牌定位的变化上来看，Jeep正在逐渐稀释曾经的锐气，淡化之前过于强烈、个性的品牌形象。个性鲜明，棱角分明对Jeep来说是优势，在面对市场时，也是劣势。为了扩大市场份额，让更多的人接受越野车型，Jeep选择了中庸的方式，在宣传上退去了凌厉的锋芒，而骨子里依然保持着独特的品牌认知。她的目标受众属于年龄在30左右的年轻人身上，他们个性，却不愤世嫉俗。
除了这两支微电影，Jeep指南者随后将推出一支邓超演绎的宣传片。两支微电影剪辑后将会出现在各大院线的贴片广告中。
另外，本次品牌战役中，两支微电影被定义为“互动微电影”。在Jeep的官方网站中，正在进行“不程式大导演”的互动活动。网友可以撰写自己的旁白词，决定男女主角的名称，订制属于自己的爱情故事。
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