“纯爷们儿”的100张海报！

文/陈雯斐
 
系列稿要多少张才算大手笔？麦当劳的答案是：100张！
 
没错，一点儿也不夸张，麦当劳在不久前联手TBWA史无前例地推出了100张海报——“纯爷们儿的100招”！目标很明确，显然是为了大力推广巨无霸汉堡“100％纯爷们，100％纯牛肉”这一概念。每一张海报都有一段口气调侃的吐槽文案，从生活的各个角度入手，以幽默的方式就“怎样成为100％的纯爷们”提出各种指导性意见。与之形成对比的是，美术指导呈现出典型的美式插画硬朗、克制和都市化的风格，形成了别致的趣味。
  

  
你或许又想知道100张海报如何出街？麦当劳的做法是：包地铁，在北京、上海、广州、深圳四个城市各推出了“纯爷们地铁专列”。100张海报被高密度地张贴在车门、车窗，甚至拉手环上，霸气十足。再加上有风趣揶揄的文案加持，成功吸引了不少消费者的眼球。
 
一件比较艰难的事情是，我们没有办法在这里登全100张海报，特精选几张，以飨读者。
 

 
这系列广告活动除了100张海报之外，还有1条TVC。针对不同地域“纯爷们”的特点，TVC有北京、上海、广州、深圳及全国通用版，共大同小异的5个版本，此处播放的是上海版本。
 

 
麦当劳纯爷们 全国篇  
 

 
麦当劳纯爷们 北京篇 
 

 
麦当劳纯爷们 上海篇 
 

  
麦当劳纯爷们 广州篇 
  

 
麦当劳纯爷们 深圳篇

   
最后，你可能发现了，该系列海报的一大亮点是其风趣调侃的文案，登不下100张海报，100条文案还是有希望的，这个可以有。
 
第1招.纯爷们，走自己的楼梯， 让别人挤自动扶梯去吧。
 
第2招.下雨天不要带伞出门，这样既展现你不惧风雨的个性，又同时拥有了向美女开口借伞的机会。
 
第3招.黄昏时分，在户外公车站等待，记得逆光站立，让光从你的周身发散出来，此刻你的光辉剪影令人久久难忘。
 
第4招.乘车时不要拉扶手，这可是纯爷们练就平衡力的绝佳时机。不管车子如何晃动，就当是迷你冲浪好了。
 
第5招.在路上接手机记得调到纯爷们模式，说话每句一般不超过两个字：
“是” “好”“行”“ok” “再见”。
 
第6招.说话声音越低沉，越能显示纯爷们成熟沉稳的个性，在公众场合接电话时效果尤为明显。
 
第7招.收到骚扰电话，就用英文热情地问候对方，击退来犯的同时顺便练习一下很久没用的口语。
 
第8招.打哈欠伸懒腰会影响你的纯爷们形象，如果不得不打，那就在伸懒腰后顺势给自己来二十个扩胸运动吧。
 
第9招.车子坏了，不管会不会修，记得第一步先打开引擎盖。不管怎么说，专业架势总是要有的。
 
第10招.开会记住‘慢三秒定律’， 发表意见前，先低头沉思三秒钟再开口，这样大家都会竖起耳朵，聆听你深思熟虑的结果。
 
第11招.纯爷们凡事都冲在前面，只有两件事情例外，一是在排队上车时，一是在排队下车时。
 
第12招.思考时，即使没有胡子，也要反复抚摸它：不一定因此就能找到想法，但别人会因此认为你一定可以。
 
第13招.双手交叉抱在胸前时，试试把双手压在双臂后，这样可以令臂膀肌肉更加明显，力气总是要用对地方。
 
第14招.拍照时，试试咬紧自己的牙关，这样你的线条更加刚毅，轮廓更加阳刚，注意不要把牙齿咬碎了。
 
第15招.选择情人节向爱人求婚，这样以后两个重要的节日都可以在同一天过了，这才叫高效节能。
 
第16招.吸管极易降低你的纯爷们纯度，直接拿着饮料杯，一口灌下去吧，这才是100%的纯爷们。
 
第17招.纯爷们不会让任何人骑在自己头上，不过注意，小朋友除外，这是增加你纯爷们指数的快捷方式。
 
第18招.想象一下西部牛仔决斗掏枪的速度，以此为参照练习你掏钱包的速度吧，下次为女朋友买东西时，她会因此彻底被你击中芳心。
 
第19招.不管公司事多事少，把衬衣袖管卷起来，随时都得有一副要大干一场的架势。
 
第20招.流浪猫是纯爷们的朋友，看到记得打个招呼，它会帮你升级你的魅力指数，令路过的女生无以抵挡。
 
第21招.来点绝的，试试一次性倒车入位，这是纯爷们的杀手锏之一。不过这种绝招你得背地里多下苦功，注意后果自负。
 
第22招.女朋友真生气了，就把她当警察阿姨，坦白从宽，抗拒从严，别跟女人打冷战，直接招了吧。
 
第23招.当你步入办公楼或机场，试试一边大步流星前进，一边时不时抬起手腕看表，这表明你是高效行为人士。没有戴表切勿使用本招。
 
第24招.衣柜里一定要备有球衣。即使你不是球迷。
 
第25招.商务谈判记住视线要直视对方，如果累了就数数对方眨眼的次数，对方会深深感觉到你是个内心无比强大的对手。
 
第26招.陪女生逛街前突击复习几本时尚杂志，记住几招搭配方式，当她试衣服时不经意地帮她搭配一下，她会为此大吃一惊。
 
第27招.如果你不得不在别人面前修理一样东西，比如公司复印机吧，不管有多难弄，记住边修边吹吹口哨，瞬间你就变老练了。
 
第28招.至少留一次寸头，即使难看，你也能告诉别人，爷们的棱角还是在的。
 
第29招.跟女人相反，皱纹能增加你的魅力指数。不用担心，有时候你眉头紧锁的皱纹， 恰巧锁住了她的心。
 
第30招.沉默是金。商务会议上，试试对细节不予置评，直到关键时刻指出关键问题，你会因此一鸣惊人。
 
第31招.在脑袋里准备一两首英雄主题的背景音乐，当你去见客户时，在脑袋里播放它们，胸间豪气顿生。
 
第32招.始终走在女朋友的左边，让她左边的心时刻感受到你的保护，还有，左右不要搞反了。
 
第33招.做一个受欢迎的聆听者。秘诀是边听边时不时点头表示认同，即使你脑袋里在想中午饭吃什么。
 
第34招.花点时间记住她的尺码，下次给她惊喜时就用的着了。
 
第35招.纯爷们什么都懂一点，但不会因此告诉女朋友：‘你不懂啦’。
 
第36招.在健身房练习动感单车时，记得穿上黄色衣服，幻想自己正冲向凯旋门，这会给你带来巨大的推动力。
 
第37招.学会利用时间，比如把每次等女人化妆的时间用来学一门外语，这样一年下来你就能熟练使用法语沟通了。
 
第38招.一个月总要抢几次，别紧张，我们在说抢买单。别只摆个样子，抢到才算够爷们。
 
第39招.围裙才是年度最上镜纯爷们服装，话说你穿上它端起锅炒菜的样子真是帅呆了。
 
第40招.试试用脚后跟关门吧，比如走入一间闹哄哄的会议室，这会让你瞬间多20％的男人味，不过切记这把戏只能偶尔为之。
 
第41招.有些纯爷们招数具有四两拨千金的奇效。比如，把遥控器主动递给女友或老婆。
 
第42招.见义勇为也可以在家里发生。要知道80％的女性尖叫都是因蟑螂等不速之客引起的。
 
第43招.纯爷们都重视团队配合，尤其是在帮哥们追女友的时候。
 
第44招.练习果断地举起手，食指有力地指向前方，下次女朋友犹豫该穿哪件衣服的时候你就用得着了。
 
第45招.经常锻炼，至少擅长一个体育项目，比如篮球电子游戏。
 
第46招.口袋里常备几个笑话。注意说的时候要认真严肃，提前笑场的话，你就成笑话了。
 
第47招.在哪里摔倒，就在哪里爬起来。表情始终得保持淡定，就像世界上从来没有摔倒这回事一样。
 
第48招.纯爷们一直在路上，所以带着你的人生信条上路吧，‘纯爷们出没，美女注意’不要在乎路人震惊的表情。
 
第49招.打通左右耳，一定要配备左耳朵进右耳朵出的功能。别什么都往心里去。
 
第50招.纯爷们一般都不是数学家。什么事都不会计算到太清楚。
 
第51招.男儿有泪不轻弹。不过不要介意，某些时刻纯爷们也会有泪，比如切洋葱的时候。
 
第52招.红色炸弹来的时候，纯爷们不会急着寻找掩体，而是面不改色地接受它，并下定决心策动下一次的大规模反攻。
 
第53招.纯爷们随身都会携带见面礼：赞美。看到别人就会打开它并送给对方。
 
第54招.偶尔尝试用刀片刮胡子，不要担心刮伤，伤疤从来都是男人的勋章。
 
第55招.纯爷们就要站出来，随时保持挺拔的身姿。站直了，不要听从臀部的哀求，把座位留给需要的人吧。
 
第56招.试一次比闹钟起得早，这样你整天都走在了时间前面。
 
第57招.不要频繁地洗车，车上的泥有时候反而凸显了你野性粗旷的一面。
 
第58招.进电梯先按关门键，再按楼层数，可以节约0.5秒， 效率是永远的王道，你懂的。
 
第59招.熬夜看完球后，记得查查公司邮件并一一回复，你的勤奋会让老板刮目相看。
 
第60招.选择性地失忆。不要把不堪回首的往事拿出来反复咀嚼，彻底删除它吧。
 
第61招.冲进商场直奔主题买了就走，这样的效率令人印象深刻。当然他们不会想到你已在网上做足了功课。
 
第62招.要有点冒险精神。看到摔倒的路人, 鼓起勇气，该出手时就出手。
 
第63招.手机铃刚响二分之一秒，闪电般接起回答。对方受惊的同时会为你的高效而倾倒。
 
第64招.点餐时干脆地说出最有魔力的四个字：双层牛堡。这会让人瞬间感觉到你是个有分量的家伙。
 
第65招.双手插裤袋靠在墙上会让你纯爷们指数上升，这是科学至今无法解释的神秘现象。
 
第66招.单手扯领带，再加点不羁的表情，据说有秒杀女同事的副作用。
 
第67招.用力握住拉手，臂膀自然曲成直角，让肱二头肌在衬衫下若隐若现，着迷指数直线飙高。
 
第68招.纯爷们了解人生如戏，有时候会来点角色扮演，但关键时刻一定是本色演出。
 
第69招.纯爷们不会摆出一副脸色给别人看，不过，跟小朋友做鬼脸除外。
 
第70招.花点时间背熟二十个电脑快捷键，下次在老板面前噼啪两下搞定时，他会对你有全新的认识。
 
第71招.纯爷们也有双重人格，商场买东西不会讨价还价，商务谈判却是对方闻之色变的价格杀手。
 
第72招.在GPS发傻的时候，叫它滚蛋。相信你天生的方向感，因为在你的血液里流淌着远古时狩猎的本能。
 
第73招.纯爷们不玩虚的，上网刷微博直接用实名，还会放本人的真实头像。
 
第74招.纯爷们上得厅堂，下得厨房。
 
第75招.大步流星地走路，记住要恰到好处地步步生风，这会让你的气场展露无遗。
 
第76招.纯爷们从来不懂得什么叫疼，但却懂得疼老婆。
 
第77招.没事就做做冥想，想象自己稳如一块磐石，要知道沉稳是纯爷们最重要的品格之一。
 
第78招.把手表拨快10分钟，这样你永远比别人早一步到达。
 
第79招.纯爷们拿得起，更放得下。放下手中的游戏陪陪女友，她很可能因此感动得不行。
 
第80招.总是听从内心的召唤，例如饿了就要大块地吃牛肉，别忘了，在纯爷们的基因里一直保有动物的本能。
 
第81招.总是给出你的一臂之力。比如主动帮女乘客把她的行李放入行李舱。也许会意外地得到一个电话号码作为回报。
 
第82招.纯爷们从来光明磊落：看美女从不偷瞄，都是大胆直视。
 
第83招.站在地铁车厢连接处，顺着列车前进方向，头微微昂起15度，让风拂面而来，吹过头发，如英雄站在峰顶。
 
第84招.做个认真的表情帝，在车里读任何东西表情切记专注，比如认真刷你的手机围脖，就当那是本学术著作。
 
第85招.打车讲究霸气外露，酷酷地打个响指，前倾定格三秒，用耀眼的存在感，让司机百米开外也无法无视你的存在。
 
第86招.在车里被人家高跟鞋给踩着了？你可得扛住了，再痛也别出声，纯爷们的范可得有。
 
第87招.进入工作区域，提醒自己进入办公模式，脚步自觉提速1.5倍，即使什么都不做，也显得干劲十足，效率卓著。
 
第88招.纯爷们什么都能吃，就是不吃欺软怕硬这一套。
 
第89招.逛街时，带大号男士袋，当被要求为女士提包时，以最快速度将女士的包扔进去，神情自若地拎着。
 
第90招.不要用商场手推车，购物篮才是锻炼神器，有节奏地上提下放，肌肉线条完美尽显，现在就开练吧！
 
第91招.时刻hold住全场，刷卡消费，把柜台小姐当作你的粉丝，签名快、准、狠，这就是无可复制的巨星风采。
 
第92招.器械锻炼，要点在把握节奏。当美女经过，有节奏地喊出“...336，337，338...”，切记表情要淡定，动作要到位。
 
第93招.拿一瓶水，出健身房更衣室前，从头浇下。让女性注意到，你散发男性魅力的汗水正顺着你发达的肌肉滑下。
 
第94招.派对上，眼神是你的武器。摘下你的近视眼镜，在灯光下，此刻你的眼神变得迷离，望向四周，忧郁气质顿时上身 。
 
第95招.酒吧的高脚凳，是吸引美眉的利器。要诀在只坐一半，曲起一条腿，另一条绷直，肌肉线条尽显，如此封面男模坐姿，魅力逼人。
 
第96招.唱K最重要除了腔调，还是腔调。握麦克风，想象麦克风从空中徐徐降降落到手里， 倒过来握，专业气场尽显无遗。
 
第97招.点单，必须3秒内做出抉择，眼神牢牢盯住选择项，绷直全身，手指有力而迅速地指向目标，犹如猎人打中猎物。
 
第98招.吃巨无霸，一定要双手拿起，手肘45度撑住桌面，张嘴到极限，狠狠咬下一口，别管那些纷纷落下的碎渣，尽情地撕咬吧。
 
第99招.遇到塞车，不要太当真，就当这是个角色扮演游戏，现在正是提升自己耐力值的时候， 养足精神，留着打怪升级用吧。
 
第100招.纯爷们给车加完油，顺便去麦当劳得来速给自己加油。一手握住方向盘，一手摇下车窗，用低沉的声音来一句： ‘巨无霸，加满。’
 
创意团队：
CCO: Edmund Choe
GCD: Kienhoe ong
CD: Joe Zhou周华安
ACD: Steven Chung 钟鸣
CW: Jeff Zhang张明
SAD: Popo Jin金奕璞