勇者MINI: 致冒险者

文/grace

它是一辆小车，更是一款跑车，它拥有喜人的外表，也带有“痞气”的性格，见闻它的路人，都可以亲切地叫出它是MINI 。前日，MINI品牌的中国家族又迎来了两位新成员，分别是硬顶跑车MINI Coupe和敞篷跑车MINI Roadster。这一次，两款新车带着“跑车双子”的江湖称号登陆中国，给我们带来了不一样的开场白。

跑车是野性而狂放的，然而生存却是真切务实的，当MINI Coupe/Roadster 遇上了2012，勇敢者的选择是——为生存而进行一场大冒险！
 

冒险是终身的，危险是暂时的。在握住MINI Coupe或MINI Roadster方向盘的一瞬间，冒险就成为我们选择的一种生存方式。不论今年将兑现哪一种关于世界末日的传说，MINI想告诉我们的是：2012的生存法则，不是逃跑主义，而是冒险精神。与此前《MINI速学院》的寓教于乐短片相似，这一次，MINI 又用其特有的英伦式幽默为所有面临2012的人们准备了2012生活法则和一套冒险宝典。
 

MINI Coupe /Roadster: 2012生存法则

 
借着“跑车双子”的名号，MINI 中国特意将两款新车的上市日期精心选择在2012年2月22这样一个成双成对的日子。当晚在珠海航展中心，一场精心准备、细节完美，以“大冒险”为主题的上市会上，MINI中国正式推出跑车双子。发布会上，MINI 也与其三位品牌使用者交替推荐度过2012末日传说的方法，最后的结论是——有一种生存叫冒险。这也是为何MINI要将冒险精神深刻植入MINI跑车双子品牌基因的缘由。
 

来自MINI中国的品牌总监朱江，高级市场经理范力、产品经理王宇分享冒险心得

 
在与三位来自MINI的冒险家分享完丰富的冒险理念之后，两辆高达10米的MINI跑车双子火箭也终于神秘亮相。全新MINI跑车双子MINI Coupe & MINI Roadster高喊着“全力推进人类的冒险精神升空”的口号，正式登陆中国。

 
全场最高潮处，是6辆全新MINI跑车双子MINI Coupe & MINI Roadster共同演绎长达十分钟的“冒险车舞”，将MINI跑车双子的动感、出色技术演绎得淋漓尽致。

MINI跑车双子发布会：冒险车舞表演

 
虽然全场“大冒险”的旅程中高潮迭起，但是对于竞争对手或者想拥有MINI的车迷来说，最后公布价格的一环才是真正的惊心动魄，全场最大悬念由MINI品牌总监朱江揭晓：
全新MINI跑车双子MINI Coupe & MINI Roadster国内价格公布——MINI Cooper Coupe：318,000元/ MINI Cooper S Coupe：385,000元/ MINI Cooper Roadster：376,000元/ MINI Cooper S Roadster：433,000元。

本次上市大会，MINI用每一次惊艳的登场震撼人心，而场下，MINI也将冒险精神贯彻始终。广告门与其他被邀请到场的媒体代表和嘉宾们，都于细节之处领略了MINI中国团队以及代理公司们的出色工作——小至酒店房卡、客房里的毛巾、玻璃贴、床上摆放的小礼物无不处处体现着MINI的冒险精神；大至沿路的MINI冒险路牌比比皆是；会场中独具匠心的布置、乃至晚餐中的小小铭牌，均是MINI不动声色的冒险提示。上市大会简洁短暂，历时不过仅仅60分钟，却又带给人独特而前所未有的冒险体验。

休息处的牛头骨阵列，带着野性，与MINI的冒险精神相得益彰



工作人员为来宾准备的冒险装备



珠江细雨蒙蒙，MINI用点燃的火焰驱散寒气,又增加冒险意境



MINI跑车双子展台用炭火掩映四周，隐约“炙手可热”



MINI为嘉宾准备味蕾冒险体验餐点“冒险者一号套餐”

 
不论是之前曝光平面的预热，视频短片的制作，还是发布会声光电的精准协作，抑或是场下周全的布置等等，MINI都于细微之处体现了其高水准的配合，这一次跑车双子的登陆，让行外人看到了热闹，也让业内人看出了门道。