文/Vicky 创意，一直再被强调。对于广告公司里生产创意的人来说，好的创意总是会遇到一些“难产”的情况。而对于好的作品应该是怎么样的，这个问题或许不能够用文字去定义。但一定是要具备深刻的洞察力、原创性等基本的特点。无论怎样，创意，在这个推陈出新，又追求速度的时代，也越来越会“玩”和越来越多元化了。 立足于“创意”、以“写下你的传奇”为创意口号的2015年中国4A金印奖于日前在北京举办了终审环节。评审嘉宾们进行了为期三天的全封闭试的严格评审。广告门记者也到评审现场，趁评审老师出来“放风”的空档，针对今年的入围作品等问题进行了采访。  评审大会 对于金印奖与其他类型广告奖最主要的区别，中国4A理事长李西沙结合自身的从业经历及结合4A公司的特点和现状谈道：金印奖立奖的出发点就是希望促进中国广告界，特别是创意方面有一些比较大的进步，有一些突破，能对行业有指导性的帮助。金印奖每年邀请到最具有专业性的评审团队，最终获奖的作品无论是从创意的表现形式，还是执行层面，都要具备某些特性和趋势，而这个趋势性可以作为一个风向标来引领整个行业的创意思路。 当消费者的购买行为中，不再单单是只考虑产品本身，还加入了一些对品牌态度，品牌关联度等思考的时候。从企业的角度来讲，除了产品本身之外，还应该承担社会责任，这可以更好的体现企业的品牌文化，拉近与消费者的距离。 金印奖评审团总监审莫康孙向广告门透露道，今年有一个很重要的现象，每个组别所报送的作品中，作品不再单一，受众接收到有创意的东西，都存在一种跨界现象。这其实也是受现在的行业环境所影响的。中国4A金印奖，一直都是以创意挂帅的。4A作为行业有份量的一个品牌，多年来，我们都是站在一定的高度，所评选出的作品，一定也是有创意含金量很高的作品。好的内容要通过很创意的方式表示，这是获奖的主要原因。 金印奖评审团主席孙以萍也表示，“从今年参赛的作品中来看，台湾的作品相对会更出色一些。当然，这是受市场大环境的影响。而这次具有代表性意义的是传统组获奖的是一个短秒数的广告，受中国广告费的影响，10秒甚至15秒很难做出好的东西，而这次把这个大奖给了10秒的这个作品，也是给广告人们提供一个新的思路，创意就是你越有限制，反而就是越能挣脱。  互动组评审现场 据互动组评审组长——VML IM2.0中国区首席创意官袁学智提到，与往年相比，今年互动组作品送报数量比往年大大增加，几乎占到报送总量的一半，这也正反映出在新媒体技术迅猛发展的今天所呈现的最新变化趋势。而另一个现象是，现在数字跟传统广告的界限也越来越模糊，有很多H5加线下这种形式。从今年参赛的作品和公司来看，以科技驱动的idea，在表现手法上还并不是特别的成熟。不过换个角度，也可以说还在发展阶段，未来也更有发挥的空间。  媒体组评审现场 “相对于互动组，媒体组今年报送的作品数量相对少一些，而且作品的质量也有待提高。受互联网思维的影响，有很多idea不错，构思也很巧妙，但相对比较单一，从策略的角度来讲，缺乏整合性。”媒体组组长——盟博广告中国区首席执行官黄浩挺提到。  传统组评审现场 传统组组长——智威汤逊北亚区首席创意官兼中国区主席陈耀福透露：今年的传统组的参赛作品中，整体感觉相对于平面和户外，影视的部分非常强。对人性有很强的洞察力，强调原创性。有好多作品的表现手法很相似，都是在挖掘人性上面的误解或者不理解来呈现，所以评审团更期待一些原创的、与众不同的作品。还有一个现象，平时看到很多广告公司，有很多不错的作品，这次并没有来参赛，这是最大的遗憾。 现场的好多评审老师也反映了一个有趣的现象，中国4A金印奖今年第一次收录台湾的作品就普遍收获了一致的好评。台湾作品的洞察点更细腻，更走心，对于人性情感部分处理的也更柔软，相对在创作上的自由度也更高一些。当然这也可能取决于台湾的市场小，同质性高等市场环境所导致的。 经过为期三天评审后，在近900件送报作品中，评选出最具创新性和感染力的252件入围作品。其中传统组入围124件、互动组入围104件、媒体组入围24件。 历经10年发展，金印奖已成为中国广告业内的年度盛典，成为了中国广告人展示创意的舞台。至于奖项最终花落谁家，敬请关注2015中国4A金印奖于11月7日在北京举行的盛大颁奖盛典！ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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