徐峥又赢了，《港囧》破15亿票房，成为国内影史票房最高的2D影片。无论影片整体口碑如何，单从商业模式上来看，港囧已经获得了成功。面对“囧”系列的超级IP，不仅观众很买单，赞助商们也是跃跃欲试，除了争取在电影中的“露脸”，宣传期的借势同样必不可少。而乐坏徐峥的同时也为赞助商们带来了一个难题，如此繁杂的“囧”潮中，如何让自己的品牌脱颖而出？不妨来看看vivo智能手机，如何来玩转“囧”营销。 “徐峥失联”，掀起全民寻人潮 电影上映前一天，一则“徐峥失联，港囧寻人”的消息在朋友圈掀起热潮。点开之后才发现，这是vivo联合港囧推出的H5应用，以徐峥真实出演的失踪视频作为引子，vivo手机作为线索，引导网友一步步找到徐峥，最终赢得丰厚奖励，以游戏的形式向网友宣告港囧的上映。   一次成功的H5营销，除了作品本身是诚意之作外，把握发布时机和直戳用户痛点也是关键。vivo此次便抓住电影即将上映的时间节点，利用标题党元素契合网友心理，配合品牌官微和电影官微的联合发力扩散，使得“徐峥失联”H5发布24小时，浏览量就逼近28万次，在港囧上映之前成功借势，宣示其正牌赞助商的身份。  扫描二维码体验 借势倒计时海报，打造《港囧》番外篇 还记得那组令人咋舌的倒计时海报吗？《港囧》任性地从30天开始倒数，一时间在业内和网友心中激起千层浪。乘着gif系列海报的热度，vivo亦发布一组名为“手机港囧”的gif组图，将手机的9大槽点结合徐峥的“囧”形象，打造了《港囧》番外篇。夸张的表情和动作设计，犀利精准的文案，引起电影受众和普通网友的双重共鸣，效果毫不逊色于“原作”。   在港囧上映之后，vivo的寻人游戏再度出击，推出《好机友徐峥，你在哪》H5，发起全民找徐峥第二波。此番以徐峥新作《太阳系囧》为噱头，包装了一个在192个光头包贝尔中找出徐峥的经典游戏，30秒的通关限定，让游戏节奏紧凑，颇具魔性。 相较于在画面中放Logo或是最后出现产品信息等略显生硬的植入手段，品牌植入还有更讨巧的方式。通过非广告性的产品告知，让受众在享受娱乐体验的同时，逐渐形成对产品的良性印象。在这个H5游戏中，vivo“谨言慎行”，把新品X5 Pro的特色部件，巧妙设计成找到徐峥的通关奖励，集齐所有部件，才能从太阳系中解救徐峥。面对这样有趣的任务，网友哪里还会在乎这是不是一个广告呢？    扫描二维码体验 联合nice，试水跨界营销 十一期间，vivo利用港囧主创徐峥和包贝尔的形象创作了一套贴纸，以贱萌的风格配上逗趣的文字，在国内最大的图片社交应用平台nice上推出后大受网友追捧。随后vivo又发布“带着vivo去港囧”的打标签活动，引导网友晒出出行美照，在与粉丝的互动中渗透品牌。vivo和nice传播主阵地同为年轻群体，两者联合发力，通过两个品牌官微和年轻一族KOL的推广，进行了一次成功的跨界联合。  一场电影营销就是一次品牌的秀场。vivo此次借势“港囧”，通过海报、H5、跨界合作等一系列动作传递出港囧专用手机的赞助商身份，也强化了vivo年轻活力的品牌形象。无论是《我是歌手》中“歌手都想要的手机”，还是《快乐大本营》、《跑男来了》等热门节目中的赞助营销，纵观vivo近来在娱乐营销中的表现，可以看出作为一个年轻化的品牌，这支敢玩的手机已在各个节目中找到了自己“好机友”的娱乐化定位，形成了独有的娱乐营销风格。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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